本文關(guān)鍵詞：我國連鎖企業(yè)品牌管理重要性探析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

我國連鎖企業(yè)品牌管理重要性探析

作者：徐靜

來源：《中小企業(yè)管理與科技·下旬刊》2014年第11期

摘要：在我國越來越多的外資連鎖企業(yè)與國內(nèi)連鎖企業(yè)產(chǎn)生了激烈的競爭，外資連鎖企業(yè)憑借自身品牌優(yōu)勢，加快推進(jìn)連鎖經(jīng)營的發(fā)展且適應(yīng)我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。而與發(fā)達(dá)國家相比我們連鎖企業(yè)的品牌仍存在一定的差距，更多的國有連鎖企業(yè)還沒有足夠的認(rèn)識到品牌管理所帶來的龐大經(jīng)濟(jì)效益。這一現(xiàn)象的改變，不但需要政府加大扶持力度，還需要連鎖經(jīng)營企業(yè)注重品牌管理人才培養(yǎng)，，不斷提高自身品牌的規(guī)范化管理，共同促進(jìn)我國連鎖經(jīng)營的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：品牌 品牌管理 連鎖企業(yè) 發(fā)展

品牌是指識別產(chǎn)品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、象征、記號或設(shè)計(jì)，也可以是上述若干因素的組合。換言之品牌是用以辨別不同企業(yè)，不同產(chǎn)品的文字或圖形的有機(jī)組合體。品牌也是生產(chǎn)、經(jīng)營者為了標(biāo)識其產(chǎn)品，便于消費(fèi)者認(rèn)識產(chǎn)品而采用的顯著標(biāo)記并以此同其他競爭者的產(chǎn)品和勞務(wù)相區(qū)別。品牌是可以給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)。

1 連鎖企業(yè)品牌管理重要意義

1.1 創(chuàng)造企業(yè)良好形象 真正的連鎖企業(yè)品牌其內(nèi)涵應(yīng)主要表現(xiàn)在品牌的知名度和美譽(yù)度。要在激烈競爭中取勝，連鎖企業(yè)塑造品牌的過程必然要嚴(yán)格把守產(chǎn)品質(zhì)量，精心維護(hù)品牌的信譽(yù)，不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程，是擴(kuò)展連鎖企業(yè)品牌知名度和提升企業(yè)及產(chǎn)品美譽(yù)度的過程，而這樣的連鎖品牌塑造過程也是企業(yè)建立良好形象和被消費(fèi)者認(rèn)可和接受的過程。

1.2 擴(kuò)大企業(yè)無形資產(chǎn) 深度挖掘品牌價(jià)值，將賦予產(chǎn)品超值形象價(jià)值，能滿足消費(fèi)者購買時(shí)的多方面利益需要，其中除消費(fèi)本身的實(shí)用價(jià)值需要還涵括注重權(quán)威、身份形象、地位象征，看重成功等多方面的精神和心理需求。連鎖企業(yè)品牌作為無形資產(chǎn)就是讓消費(fèi)者真正有一種消費(fèi)體驗(yàn)，這樣的品牌更能貼近消費(fèi)者，能夠培養(yǎng)忠誠顧客。

真正體現(xiàn)出了連鎖企業(yè)品牌是商品質(zhì)量內(nèi)涵和市場價(jià)值的評估系數(shù)和識別徽記，是企業(yè)參與競爭的無形資本。

2 連鎖企業(yè)品牌管理重要途徑

2.1 顧客主導(dǎo)品牌形象 良好品牌形象的建立需要一個(gè)夯實(shí)的基礎(chǔ)，與外資連鎖企業(yè)品牌比較我國的自有連鎖企業(yè)品牌形象需要飛躍的提升，這個(gè)提升要必須針對顧客為導(dǎo)向來進(jìn)行。我國現(xiàn)有的連鎖企業(yè)品牌絕大部分投入都是圍繞產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行的，但是從連鎖企業(yè)未來的發(fā)展趨勢表明，企業(yè)通過消耗有形資產(chǎn)來建立無形資產(chǎn)以及企業(yè)資產(chǎn)，特別是核心資產(chǎn)日趨無形化，無形資產(chǎn)尤其是品牌資產(chǎn)已逐步成為企業(yè)的價(jià)值主體。

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