本文關(guān)鍵詞：基于“使用與滿足”的視頻游戲廣告品牌傳播策略

  更多相關(guān)文章： 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) “使用與滿足” 視頻游戲廣告 廣告受眾 品牌傳播 病毒營銷

【摘要】：洞察廣告受眾的需求,切實(shí)滿足廣告受眾的需求,是品牌形象有效傳播的關(guān)鍵。文章梳理了"使用與滿足"的心理動(dòng)機(jī)與社會(huì)動(dòng)因,分析了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告受眾的新特點(diǎn),深度洞察年輕廣告受眾的本質(zhì)需求,提出基于"使用與滿足"的視頻游戲廣告品牌傳播策略,能更有效地傳播品牌核心訴求,讓廣告受眾在新奇有趣的游戲體驗(yàn)中愉悅地認(rèn)知品牌,為品牌形象快速傳播及病毒營銷提供創(chuàng)新途徑,創(chuàng)造品牌傳播價(jià)值。
【作者單位】： 華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) “使用與滿足” 視頻游戲廣告 廣告受眾 品牌傳播 病毒營銷
【基金】：2015年度廣東省高校教育技術(shù)教學(xué)改革研究項(xiàng)目階段性成果,項(xiàng)目編號(hào):2015050
【分類號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 視頻游戲廣告是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代充滿價(jià)值的新型互動(dòng)娛樂媒體,兼具產(chǎn)品植入式廣告和品牌植入娛樂的所有優(yōu)勢(shì)。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,視頻游戲廣告記憶效應(yīng)要比30秒鐘長的電視廣告高十倍。近年來,可口可樂、麥當(dāng)勞、寶潔等越來越多的世界著名品牌減少電視等傳統(tǒng)廣告投放,加大視頻游戲廣告

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 西蒙·帕金;Adam DeTour;;一個(gè)視頻游戲爆紅的秘密[J];科技創(chuàng)業(yè);2013年07期

2 王卓;;美國圣誕視頻游戲大戰(zhàn)[J];成功營銷;2003年12期

3 趙衛(wèi)軍;;視頻游戲機(jī)專利部署態(tài)勢(shì)[J];中國發(fā)明與專利;2007年04期

4 古儒;;維旺迪并購造就行業(yè)新霸主 視頻游戲廠商倉促上陣迎挑戰(zhàn)[J];IT時(shí)代周刊;2007年24期

5 ;視頻游戲:廣告主的新平臺(tái)[J];市場(chǎng)觀察;2008年11期

6 張舉;;蘋果的游戲天賦[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;2008年19期

7 陸金周;;經(jīng)濟(jì)蕭條的副產(chǎn)品[J];華東科技;2009年01期

8 ;視頻游戲:品牌營銷的新戰(zhàn)場(chǎng)[J];成功營銷;2009年Z1期

9 理查德·泰勒;;“游戲系統(tǒng)”:美國視頻游戲內(nèi)容監(jiān)管[J];北京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2009年04期

10 孫平;李麗;;我國視頻游戲廣告現(xiàn)狀淺析[J];現(xiàn)代企業(yè)教育;2007年06期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 楊鵬;;視頻游戲的結(jié)構(gòu)及其心理影響機(jī)制[A];2006中國傳播學(xué)論壇論文集（Ⅰ）[C];2006年

2 魏華;張叢麗;高潔;;暴力視頻游戲與攻擊性:群體間比較和群體內(nèi)比較[A];第十二屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)大會(huì)論文摘要集[C];2009年

3 業(yè)明;Todd Jackson;陳紅;;短時(shí)暴力視頻游戲?qū)μ弁锤惺苄缘挠绊慬A];增強(qiáng)心理學(xué)服務(wù)社會(huì)的意識(shí)和功能——中國心理學(xué)會(huì)成立90周年紀(jì)念大會(huì)暨第十四屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議論文摘要集[C];2011年

4 徐明明;吳垠;;北京體育大學(xué)本科生涉入體育視頻游戲心理研究[A];第九屆全國體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編(4)[C];2011年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張婕;視頻游戲?qū)⒊蔀橛螒虍a(chǎn)業(yè)新目標(biāo)[N];中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào);2005年

2 劉林森;視頻游戲再掀掘金熱浪[N];經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2006年

3 史符;視頻游戲的另類生意經(jīng)[N];計(jì)算機(jī)世界;2006年

4 陳海歐　編譯;暴力視頻游戲會(huì)讓人更具侵略性嗎？[N];科技日?qǐng)?bào);2010年

5 王龍?jiān)?全球視頻游戲市場(chǎng)要變天[N];經(jīng)濟(jì)參考報(bào);2003年

6 單廣為;游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)美國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)巨大[N];中國貿(mào)易報(bào);2006年

7 ;日本視頻游戲市場(chǎng)創(chuàng)新高 任天堂功不可沒[N];計(jì)算機(jī)世界;2008年

8 Kenji Hall 美國《商業(yè)周刊》 本報(bào)編譯 于景浩;視頻游戲音樂迅速崛起[N];世界報(bào);2008年

9 本報(bào)記者 孟飛鴻;成都孵化出國內(nèi)首款視頻游戲[N];成都日?qǐng)?bào);2008年

10 古登;2012年視頻游戲年收入達(dá)400億美元[N];中國電子報(bào);2009年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 李然;視覺文化視野中的視頻游戲研究[D];華東師范大學(xué);2013年

2 陳朝陽;親社會(huì)視頻游戲影響親社會(huì)行為傾向的心理機(jī)制研究[D];湖南師范大學(xué);2014年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 邱立威;深度強(qiáng)化學(xué)習(xí)在視頻游戲中的應(yīng)用[D];華南理工大學(xué);2015年

2 許路;暴力視頻游戲使用、道德推脫對(duì)初中生網(wǎng)絡(luò)欺負(fù)行為的影響[D];華中師范大學(xué);2015年

3 魯帥;暴力視頻游戲中責(zé)備歸因線索對(duì)玩家合作和攻擊性行為的影響[D];寧波大學(xué);2015年

4 吳貞;暴力視頻游戲方式對(duì)大學(xué)生攻擊性的影響[D];湖南師范大學(xué);2015年

5 崔翔;3D技術(shù)背景下電視劇與視頻游戲的融合及趨向[D];中國藝術(shù)研究院;2016年

6 Gautier Mary;企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)視頻游戲公司之影響研究[D];華東理工大學(xué);2011年

7 馬兵兵;親社會(huì)視頻游戲?qū)τ螒蛘呷诵曰X的影響[D];寧波大學(xué);2013年

8 金曼;論搜索引擎在游戲翻譯中的應(yīng)用[D];成都理工大學(xué);2014年

9 王冠橋;基于雙邊市場(chǎng)的視頻游戲平臺(tái)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)選擇研究[D];上海交通大學(xué);2011年

10 楊序斌;暴力視頻游戲?qū)�(gè)體共情及親社會(huì)行為傾向的影響[D];湖南師范大學(xué);2014年

，

本文編號(hào)：576867