本文關鍵詞：河北衛(wèi)視品牌發(fā)展策略研究

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【摘要】：近年來電視傳媒競爭的日益激烈化，，品牌建設和推廣對于電視媒體的發(fā)展顯得越來越重要。如何凸顯自身頻道資源的優(yōu)勢，打造具有市場價值的電視媒體品牌已成為中國電視界討論和關注的焦點問題。 然而品牌塑造的重要性并未能引起河北衛(wèi)視頻道的重視，河北衛(wèi)視既沒有明確清晰的頻道定位，更沒有戰(zhàn)略性的經(jīng)營策略，僅靠著頻道內(nèi)老牌優(yōu)秀節(jié)目和固有的、穩(wěn)定的受眾群，在國內(nèi)電視競爭格局中命懸一線。如何突破自身不足和缺陷擠占國內(nèi)電視競爭市場，是河北衛(wèi)視生存下來的首要解決問題。 本文從河北衛(wèi)視現(xiàn)有經(jīng)營狀況出發(fā)，分析出其頻道品牌定位上不夠清晰、定位的延伸即營銷環(huán)節(jié)薄弱、品牌戰(zhàn)略實施不到位等不足和問題，同時對比國內(nèi)外優(yōu)秀頻道、傳媒的發(fā)展實例，為河北衛(wèi)視品牌重新塑造、品牌經(jīng)營、品牌管理等方面提供可行性借鑒。 本論文包括兩大部分，第一部分提出河北衛(wèi)視的品牌建設問題、品牌管理問題和品牌營銷問題；第二部分以這三方面為導向，依次提出相對細化的建議和解決方法，以扭轉(zhuǎn)河北衛(wèi)視經(jīng)營的虧損現(xiàn)狀及品牌戰(zhàn)略的失敗的局面。
【關鍵詞】：河北衛(wèi)視 品牌 品牌經(jīng)營 品牌管理
【學位授予單位】：河北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：G229.27-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 引言9-13
• 第1章 河北衛(wèi)視頻道品牌存在問題13-21
• 1.1 河北衛(wèi)視品牌構建問題13-16
• 1.1.1 自制節(jié)目營銷不到位14-15
• 1.1.2 河北特色文化缺失15-16
• 1.2 河北衛(wèi)視品牌管理問題16-18
• 1.2.1 欄目缺乏科學的品牌管理16-17
• 1.2.2 內(nèi)部組織改革存在阻力17
• 1.2.3 思維創(chuàng)新捉襟見肘17-18
• 1.3 河北衛(wèi)視品牌經(jīng)營問題18-21
• 1.3.1 河北衛(wèi)視頻道品牌定位模糊18
• 1.3.2 河北衛(wèi)視頻道定位脈絡18-19
• 1.3.3 定位模糊是河北衛(wèi)視品牌策略失敗的重要原因之一19-21
• 第2章 河北衛(wèi)視品牌構建策略21-26
• 2.1 媒介的品牌價值21
• 2.2 河北衛(wèi)視品牌三步走戰(zhàn)略21-24
• 2.2.1 第一步：內(nèi)容為王，構建精品品牌21-23
• 2.2.2 第二步：個性化主持群體，造就頻道明星效應23
• 2.2.3 第三步：打造頻道品牌，構筑精品平臺23-24
• 2.3 重塑頻道品牌并不只意味著高收視率24-26
• 第3章 河北衛(wèi)視品牌管理戰(zhàn)略26-35
• 3.1 媒介管理理論依據(jù)26
• 3.2 亟待管理創(chuàng)新的河北衛(wèi)視26-31
• 3.2.1 體制與機制的持續(xù)創(chuàng)新27-28
• 3.2.2 機構運作創(chuàng)新28-29
• 3.2.3 智庫儲備與知識產(chǎn)權保護機制29-30
• 3.2.4 建立科學的管理激勵機制30-31
• 3.2.5 建全從業(yè)人員的進入退出機制31
• 3.2.6 積極構建合理的采購機制31
• 3.3 河北衛(wèi)視品牌制度創(chuàng)新31-33
• 3.3.1 河北衛(wèi)視頻道管理制度32
• 3.3.2 河北衛(wèi)視宣傳導向運行制度32
• 3.3.3 河北衛(wèi)視欄目與節(jié)目管理32-33
• 3.3.4 節(jié)目生產(chǎn)精細化管理33
• 3.4 明確品牌競爭戰(zhàn)略地位33-34
• 3.5 電視節(jié)目的研發(fā)創(chuàng)新34
• 3.6 購并策略與戰(zhàn)略聯(lián)盟的適當應用34-35
• 第4章 河北衛(wèi)視品牌經(jīng)營策略35-48
• 4.1 營銷理論依據(jù)35-37
• 4.2 河北衛(wèi)視品牌定位策略研究37-41
• 4.3 放寬經(jīng)營，推進河北衛(wèi)視企業(yè)化進程41-43
• 4.4 河北衛(wèi)視品牌經(jīng)營策略方向43-45
• 4.4.1 大型活動策劃，以點帶面凸顯河北衛(wèi)視品牌價值43-44
• 4.4.2 燕趙文化個性營銷，提升跨界品牌創(chuàng)收能力44-45
• 4.5 終端制勝，全面實現(xiàn)河北衛(wèi)視新媒體轉(zhuǎn)型45-47
• 4.6 放活經(jīng)營也要嚴抓媒體責任47-48
• 結論48-49
• 參考文獻49-52
• 致謝52

【參考文獻】

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中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 甘波;浙江衛(wèi)視中國藍品牌SWOT分析與建設策略研究[D];西北師范大學;2011年

本文編號：574384