發(fā)布時間：2017-07-25 22:23

  本文關(guān)鍵詞：兒童電視廣告對兒童品牌形象的認(rèn)知研究

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【摘要】：企業(yè)通過兒童電視廣告來塑造品牌形象以最大限度地?fù)屨純和M市場。兒童對于品牌形象的認(rèn)知勢必會制約兒童對品牌(企業(yè))的評價與購買行為。本課題以6~12歲的城鎮(zhèn)兒童為研究對象分析兒童對品牌形象的認(rèn)知水平及認(rèn)知取向,并以此為依據(jù),為企業(yè)實施兒童電視廣告提出有理有效有利的傳播建議,以期使企業(yè)的廣告更有針對性,更好地塑造企業(yè)品牌形象。
【作者單位】： 浙江樹人大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 認(rèn)知 品牌形象 兒童電視廣告
【基金】：2015年浙江樹人大學(xué)大學(xué)生科技創(chuàng)新活動資助項目研究成果(項目編號:2015R421005)
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 1背景概述當(dāng)今,電視仍是最具影響力的主流媒體之一,是信息傳播、形象塑造的主要渠道,自然也就成為企業(yè)廣告投放的首選平臺。電視廣告也將給予企業(yè)最大幅度的利益回饋。目前,中國形成了一個年消費額達5000多億元的兒童消費市場。精明的廣告主把目標(biāo)指向兒童市場,實際上是獲得了

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