本文關(guān)鍵詞：西門子家電的第一次品牌整合《有靈感,活出彩》互動微電影

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【摘要】：正廣告目標(biāo)品牌年輕化,重新激活西門子家電品牌活力,與80/90后受眾群進行情感溝通,詮釋"有靈感,活出彩"的品牌主張。策略亮點發(fā)起西門子家電第一次品牌整合運動,整合6大家電產(chǎn)品線,以系列懸念微電影的方式,引發(fā)網(wǎng)民的靈感爆炸并加入UGC創(chuàng)作熱潮。
【作者單位】： 上海天與空;
【關(guān)鍵詞】： 品牌整合;廣告目標(biāo);情感溝通;吸油煙機;燃氣灶;一個女人;全開放式;明星產(chǎn)品;互動游戲;博世公司;
【分類號】：F416.6;F713.8
【正文快照】： 一個品牌被創(chuàng)造,就像一個作家創(chuàng)造的人物,它已經(jīng)擁有了獨立的生命,活在每一個受眾的心智里。換句話說,是消費者而不是企業(yè)擁有品牌。阿基米德曾經(jīng)說過,給我一根杠桿我能撬動整個地球,那么,在今天的傳播環(huán)境中則是,給消費者一個平臺,他們就能創(chuàng)造出一個內(nèi)容的小宇宙!這一次,向

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本文編號：571368