本文關(guān)鍵詞：基于粉絲消費行為的品牌崇拜研究

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【摘要】：在消費主義文化中,粉絲是其典型代表。在梳理前人粉絲消費行為研究的基礎(chǔ)上,對粉絲品牌崇拜的形成機制進行探討。認為品牌崇拜的形成機制為:首先,經(jīng)消費者體驗,品牌符號被賦予象征意義,即品牌符號的內(nèi)涵構(gòu)建;然后,這種象征意義被消費者認同,一是個人特征的自我認同,二是社會身份的認同和構(gòu)建;最后,消費者進而形成品牌忠誠和品牌崇拜。
【作者單位】： 武漢理工大學(xué)文法學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 粉絲 消費行為 品牌崇拜
【分類號】：G206-F
【正文快照】： [作 者]胡娟,武漢理工大學(xué)文法學(xué)院碩士研究生�！肮邸薄懊追邸薄坝衩住薄诳萍�、傳媒高速發(fā)展、流行文化盛行的當今社會,一些科技產(chǎn)品品牌、奢侈品品牌、體育俱樂部、名人等,都有一批忠實的粉絲。值得注意的是,這些粉絲群體,滲透文化、科技、政治等各個領(lǐng)域,在消費主

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