本文關(guān)鍵詞：基于扎根理論的我國農(nóng)產(chǎn)品品牌價值評估模型

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【摘要】：文章通過深度訪談,了解消費者對我國農(nóng)產(chǎn)品品牌價值的認知程度,在質(zhì)性研究的基礎(chǔ)上,運用扎根理論對訪談資料中的概念進行編碼,探索我國農(nóng)產(chǎn)品品牌價值維度,在此基礎(chǔ)上,構(gòu)建我國農(nóng)產(chǎn)品品牌價值的評估模型。文章最后提出我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的思路和策略,即提高農(nóng)產(chǎn)品特性、維護并完善品牌形象、增加地域感知和價值感知以及提高消費者忠誠度。
【作者單位】： 淮陰工學(xué)院商學(xué)院;蘇北發(fā)展研究院;
【關(guān)鍵詞】： 農(nóng)產(chǎn)品品牌 品牌價值 扎根理論
【基金】：2013年教育部人文社科基金項目“自我建構(gòu)對消費者品牌延伸評價的影響:信息處理機制、影響因素與營銷應(yīng)用”(項目編號:13YJC630251)的階段性研究成果 2014年江蘇省社會科學(xué)基金項目“江蘇農(nóng)產(chǎn)品品牌價值評估與品牌建設(shè)策略研究”(項目編號:14GLD001)
【分類號】：F323.5
【正文快照】：

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