本文關(guān)鍵詞：品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的作用

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【摘要】：品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷中具有重要作用,主要是指企業(yè)在產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位基礎(chǔ)之上,為某品牌確定合適的市場(chǎng)位置,促使這一品牌在市場(chǎng)上形成一個(gè)符合消費(fèi)者需求的、特點(diǎn)鮮明的、有別于同類品牌的形象。若要在市場(chǎng)營(yíng)銷中順利實(shí)現(xiàn)品牌定位,還采取一定的策略和方法。因此,本文首先明確了品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用。又在此基礎(chǔ)上分析了市場(chǎng)營(yíng)銷中實(shí)現(xiàn)品牌定位應(yīng)注意的問(wèn)題,即建立品牌文化、把品牌定位與品牌推廣結(jié)合起來(lái)。并提出了具體實(shí)施策略。希望以此促使企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中實(shí)現(xiàn)良好的品牌定位,進(jìn)而提高品牌效益,促進(jìn)我國(guó)企業(yè)不斷發(fā)展。
【作者單位】： 河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌定位 市場(chǎng)營(yíng)銷 作用
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 品牌定位歷來(lái)被視為市場(chǎng)定位的集中體現(xiàn)。產(chǎn)品銷售是市場(chǎng)定位的最終目標(biāo),品牌不僅是宣傳企業(yè)產(chǎn)品的前提和基礎(chǔ),也是影響消費(fèi)者選擇意向的重要因素,因此,從某種程度上看,品牌是連接消費(fèi)者與產(chǎn)品的紐帶。企業(yè)確立目標(biāo)市場(chǎng)之后,就應(yīng)當(dāng)著力打造品牌形象、產(chǎn)品形象、企業(yè)形象,最大

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