本文關(guān)鍵詞：1995-2009央視標(biāo)王企業(yè)品牌管理問題與對策，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《韶關(guān)學(xué)院學(xué)報》 2010年04期

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1995-2009央視標(biāo)王企業(yè)品牌管理問題與對策

 

【摘要】：從1994央視黃金時段廣告招標(biāo)至今已有15個年頭,"央視標(biāo)王"在這15年中經(jīng)歷了浮浮沉沉,或風(fēng)光或沒落銷聲匿跡不為人知;有的企業(yè)通過央視標(biāo)王讓自己聲名大振;有的花費(fèi)了千萬甚至上億元的廣告費(fèi)用,卻沒給他們帶來所期盼的利潤,標(biāo)王成為他們衰敗的催化劑。依據(jù)1995-2009年的"標(biāo)王"發(fā)展歷程來探討中國企業(yè)存在的品牌管理問題,化解品牌危機(jī)的關(guān)鍵還是主要提高企業(yè)的內(nèi)在管理和實(shí)施品牌定位與整合營銷傳播,增強(qiáng)企業(yè)的競爭力和抵御風(fēng)險的能力,最終獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

【作者單位】： 韶關(guān)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】：
【分類號】：F273.2
【正文快照】：

一、1995-2009央視標(biāo)王發(fā)展概況其一,孔府宴酒�？赘缇茝S原是山東省魚臺縣屬小型國有企業(yè)酒廠,多年來產(chǎn)值一直沒有超過千萬元。1994年底在中央電視臺舉辦的首屆廣告招標(biāo)大會上,嘗到廣告甜頭的孔府宴酒廠斥巨資奪得央視廣告“標(biāo)王”后,開始成為國內(nèi)知名的品牌。然而,巨額的

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