本文關(guān)鍵詞：1995-2009央視標(biāo)王企業(yè)品牌管理問題與對(duì)策，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《韶關(guān)學(xué)院學(xué)報(bào)》 2010年04期

投稿

1995-2009央視標(biāo)王企業(yè)品牌管理問題與對(duì)策

 

【摘要】：從1994央視黃金時(shí)段廣告招標(biāo)至今已有15個(gè)年頭,"央視標(biāo)王"在這15年中經(jīng)歷了浮浮沉沉,或風(fēng)光或沒落銷聲匿跡不為人知;有的企業(yè)通過央視標(biāo)王讓自己聲名大振;有的花費(fèi)了千萬甚至上億元的廣告費(fèi)用,卻沒給他們帶來所期盼的利潤(rùn),標(biāo)王成為他們衰敗的催化劑。依據(jù)1995-2009年的"標(biāo)王"發(fā)展歷程來探討中國企業(yè)存在的品牌管理問題,化解品牌危機(jī)的關(guān)鍵還是主要提高企業(yè)的內(nèi)在管理和實(shí)施品牌定位與整合營(yíng)銷傳播,增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力,最終獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

【作者單位】： 韶關(guān)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】：
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】：

一、1995-2009央視標(biāo)王發(fā)展概況其一,孔府宴酒�？赘缇茝S原是山東省魚臺(tái)縣屬小型國有企業(yè)酒廠,多年來產(chǎn)值一直沒有超過千萬元。1994年底在中央電視臺(tái)舉辦的首屆廣告招標(biāo)大會(huì)上,嘗到廣告甜頭的孔府宴酒廠斥巨資奪得央視廣告“標(biāo)王”后,開始成為國內(nèi)知名的品牌。然而,巨額的

下載全文 更多同類文獻(xiàn)

PDF全文下載

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式，AdobeReader僅支持PDF格式

【引證文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 張曉夏;;[J];今傳媒;2011年12期

2 汪印潭;;[J];高職論叢;2011年01期

3 汪印潭;;[J];河北交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2011年01期

4 汪印潭;;[J];恩施職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2012年04期

5 汪印潭;;[J];湖北水利水電職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2012年03期

6 汪印潭;;[J];陜西國防工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2012年03期

7 汪印潭;;[J];現(xiàn)代城市;2012年04期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 李健強(qiáng);[D];暨南大學(xué);2011年

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 閻婧;[J];北方經(jīng)貿(mào);2005年10期

2 周季鋼;[J];知識(shí)經(jīng)濟(jì);2003年10期

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 田蕾;;[J];今傳媒;2012年03期

2 李瑩瑩;;[J];電影文學(xué);2010年23期

3 季尚尚;;[J];廣告大觀(理論版);2009年03期

4 汪印潭;;[J];高職論叢;2011年01期

5 王雷;;[J];今傳媒;2012年08期

6 丁琳;;[J];電影文學(xué);2012年18期

7 汪印潭;;[J];河北交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2011年01期

8 劉峰;;[J];青島農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2007年03期

9 郭新亞;;[J];客車技術(shù)與研究;2012年05期

10 汪印潭;;[J];恩施職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2012年04期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 趙斐;[D];山東大學(xué);2011年

2 蔡軍;[D];天津大學(xué);2010年

3 于寧;[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2006年

4 潘淮水;[D];南開大學(xué);2009年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王強(qiáng);[D];江西財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

2 羅燕;[D];暨南大學(xué);2010年

3 田秀娟;[D];南昌大學(xué);2010年

4 陳黎;[D];武漢理工大學(xué);2010年

5 王堃;[D];西北大學(xué);2011年

6 李央;[D];暨南大學(xué);2011年

7 鄔茜;[D];暨南大學(xué);2011年

8 諶楠;[D];暨南大學(xué);2011年

9 文軍;[D];蘭州大學(xué);2011年

10 葉穎穎;[D];四川外語學(xué)院;2011年

【同被引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 江明華,董偉民;[J];北京大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2003年05期

2 陳小悅，李晨;[J];北京大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);1995年01期

3 王兆峰;卿芳梅;;[J];商業(yè)研究;2009年09期

4 韋德洪;[J];財(cái)會(huì)通訊(學(xué)術(shù)版);2005年04期

5 潘飛,劉婧,童衛(wèi)華;[J];財(cái)會(huì)通訊;2004年21期

6 吳水蘭;杜蘭英;侯俊東;;[J];財(cái)會(huì)通訊;2010年03期

7 程琳;胡憲;;[J];財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì);2008年01期

8 萬正峰,劉云華;[J];當(dāng)代財(cái)經(jīng);2003年02期

9 ;[J];化工管理;2010年09期

10 ;[J];廣告大觀(綜合版);2009年10期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 王永貴;;[A];中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 遠(yuǎn)山;[N];中國工業(yè)報(bào);2007年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 崔博陽;[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2007年

2 謝宇峰;[D];暨南大學(xué);2009年

【二級(jí)引證文獻(xiàn)】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 杜向穎;[D];上海交通大學(xué);2011年

2 劉麗娜;[D];吉林大學(xué);2012年

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 丁家永;;[J];江蘇商論;2007年09期

2 彭學(xué)韜;胡豪;王一濤;;[J];企業(yè)活力;2010年03期

3 王曉莉;;[J];中國商界(下半月);2009年01期

4 許奕;朱昌蕙;魏端;;[J];齊魯藥事;2006年06期

5 杜金梅;;[J];中國洗滌用品工業(yè);2006年06期

6 宋薇;馬力;王樹臣;;[J];河北省社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào);2009年03期

7 孫歐;陳濤;吳艷娥;;[J];中國集體經(jīng)濟(jì)(下旬刊);2007年08期

8 王新新;;[J];上海財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2007年03期

9 趙祥艷;楊華江;孟瑤;;[J];中小企業(yè)管理與科技(上旬刊);2009年11期

10 許奕;朱昌蕙;魏端;;[J];中國藥房;2006年18期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 盧紹明;;[A];國際金融危機(jī)與中國企業(yè)發(fā)展：中國企業(yè)管理研究會(huì)年度報(bào)告（2009～2010）[C];2009年

2 徐曉峰;劉君;;[A];繁榮學(xué)術(shù) 服務(wù)龍江——黑龍江省第二屆社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)優(yōu)秀論文集（下冊(cè)）[C];2010年

3 侯國昆;陳永芳;;[A];2010年卷煙市場(chǎng)營(yíng)銷上水平研究與實(shí)踐論文集[C];2010年

4 孫偉;陳濤;;[A];中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

5 賀宗仁;楊美娟;;[A];第六屆中國科學(xué)家論壇論文匯編[C];2007年

6 ;[A];首屆中國市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

7 張瑩;;[A];通信發(fā)展戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)管理創(chuàng)新學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2005年

8 蘇姍;;[A];第二屆環(huán)境保護(hù)市場(chǎng)化暨資本運(yùn)營(yíng)與環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展高級(jí)研討會(huì)論文匯編[C];2001年

9 梁中國;;[A];首屆中國市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

10 傅德潮;彭景一;;[A];廣西煙草學(xué)會(huì)2006年度學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2007年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 郭素娥;[N];中國文化報(bào);2006年

2 柏丹;[N];政府采購信息報(bào);2008年

3 明基電通全球營(yíng)銷總部總經(jīng)理 王文璨;[N];電腦商報(bào);2003年

4 李丹;[N];中國經(jīng)營(yíng)報(bào);2002年

5 王英;[N];中國審計(jì)報(bào);2005年

6 王英;[N];市場(chǎng)報(bào);2005年

7 張兵武;[N];亞太經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào);2001年

8 廣文;[N];中國食品報(bào);2010年

9 陳禹州;[N];中國包裝報(bào);2011年

10 江蘇省高校招生就業(yè)指導(dǎo)服務(wù)中心 劉培;[N];江蘇教育報(bào);2011年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陳宥敏;[D];華中師范大學(xué);2012年

2 劉貝琳;[D];武漢大學(xué);2012年

3 瞿艷平;[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2006年

4 徐立新;[D];東北林業(yè)大學(xué);2007年

5 李智娜（LEE JINA）;[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

6 邱瑋;[D];南開大學(xué);2010年

7 李德立;[D];東北林業(yè)大學(xué);2006年

8 周云峰;[D];東北林業(yè)大學(xué);2010年

9 劉崗;[D];北京體育大學(xué);2011年

10 劉杰;[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2008年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 胡毅順;[D];蘭州大學(xué);2008年

2 唐璦瓊;[D];復(fù)旦大學(xué);2008年

3 馮雄英;[D];西南交通大學(xué);2010年

4 季建曉;[D];廣西大學(xué);2007年

5 陳薇;[D];華中師范大學(xué);2010年

6 程玉和;[D];蘇州大學(xué);2010年

7 楊長(zhǎng)春;[D];吉林大學(xué);2010年

8 李偉;[D];西北大學(xué);2007年

9 王麗;[D];北方工業(yè)大學(xué);2010年

10 李倩倩;[D];華南理工大學(xué);2010年

  本文關(guān)鍵詞：1995-2009央視標(biāo)王企業(yè)品牌管理問題與對(duì)策，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：56101