本文關(guān)鍵詞：消費(fèi)者超現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)對(duì)品牌至愛的影響研究——自我碎化的調(diào)節(jié)效應(yīng)

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【摘要】：基于現(xiàn)有文獻(xiàn)的系統(tǒng)梳理,從理論上論證自我碎化調(diào)節(jié)超現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)與品牌至愛的關(guān)系,并提出相應(yīng)假設(shè),選取有主題餐廳消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者為研究樣本,利用層次回歸分析,檢驗(yàn)感官、情感、社會(huì)體驗(yàn)對(duì)品牌至愛的作用,及自我碎化對(duì)超現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)與品牌至愛關(guān)系的調(diào)節(jié)效應(yīng)。結(jié)果表明:超現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)中的感官體驗(yàn)、情感體驗(yàn)、社會(huì)體驗(yàn)均對(duì)品牌至愛有顯著的正向影響,自我碎化對(duì)社會(huì)體驗(yàn)與品牌至愛的關(guān)系起正向調(diào)節(jié)作用,自我碎化對(duì)感官體驗(yàn)、情感體驗(yàn)與品牌至愛關(guān)系的調(diào)節(jié)作用不顯著。
【作者單位】： 浙江郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院;準(zhǔn)格爾旗蒙古族學(xué)校;浙江工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 超現(xiàn)實(shí) 自我碎化 品牌至愛 品牌體驗(yàn)
【基金】：浙江省高等職業(yè)教育學(xué)會(huì)2015年度高等教育研究課題“自我碎化對(duì)超現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)與顧客欣喜關(guān)系調(diào)節(jié)效應(yīng)研究”(KT2015027)
【分類號(hào)】：F713.55
【正文快照】： 20世紀(jì)50年代西方逐漸興起了一種超越現(xiàn)代主義的思潮——后現(xiàn)代主義,到20世紀(jì)80年代,后現(xiàn)代主義已廣泛應(yīng)用于文學(xué)、藝術(shù)、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。學(xué)者認(rèn)為當(dāng)前社會(huì)已經(jīng)或正在步入后現(xiàn)代社會(huì),一種新的消費(fèi)理念——購(gòu)物與休閑相結(jié)合的“體驗(yàn)式消費(fèi)”隨之出現(xiàn)。消費(fèi)者已不再只滿足于物質(zhì)產(chǎn)

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：550054