本文關鍵詞：消費者超現實體驗對品牌至愛的影響研究——自我碎化的調節(jié)效應

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【摘要】：基于現有文獻的系統(tǒng)梳理,從理論上論證自我碎化調節(jié)超現實體驗與品牌至愛的關系,并提出相應假設,選取有主題餐廳消費經驗的消費者為研究樣本,利用層次回歸分析,檢驗感官、情感、社會體驗對品牌至愛的作用,及自我碎化對超現實體驗與品牌至愛關系的調節(jié)效應。結果表明:超現實體驗中的感官體驗、情感體驗、社會體驗均對品牌至愛有顯著的正向影響,自我碎化對社會體驗與品牌至愛的關系起正向調節(jié)作用,自我碎化對感官體驗、情感體驗與品牌至愛關系的調節(jié)作用不顯著。
【作者單位】： 浙江郵電職業(yè)技術學院;準格爾旗蒙古族學校;浙江工業(yè)職業(yè)技術學院;
【關鍵詞】： 超現實 自我碎化 品牌至愛 品牌體驗
【基金】：浙江省高等職業(yè)教育學會2015年度高等教育研究課題“自我碎化對超現實體驗與顧客欣喜關系調節(jié)效應研究”(KT2015027)
【分類號】：F713.55
【正文快照】： 20世紀50年代西方逐漸興起了一種超越現代主義的思潮——后現代主義,到20世紀80年代,后現代主義已廣泛應用于文學、藝術、設計等領域。學者認為當前社會已經或正在步入后現代社會,一種新的消費理念——購物與休閑相結合的“體驗式消費”隨之出現。消費者已不再只滿足于物質產

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本文編號：550054