發(fā)布時(shí)間：2017-07-16 06:12

  本文關(guān)鍵詞：盲數(shù)與模糊綜合評(píng)價(jià)法用于品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的對(duì)比研究

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【摘要】：塑造強(qiáng)勢(shì)品牌是現(xiàn)代企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的重要舉措,而正確評(píng)價(jià)品牌競(jìng)爭(zhēng)力則是其首要前提.常規(guī)測(cè)評(píng)方法難以兼顧品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)指標(biāo)體系中存在的多種不確定性.模糊綜合評(píng)價(jià)法充分考慮了模糊的不確定性,但未能兼顧隨機(jī)、灰色、未確知等其他不確定性;盲數(shù)評(píng)價(jià)法則同時(shí)兼顧了其他幾種不確定性,但處理模糊性信息則略顯不足.本研究對(duì)比分析了盲數(shù)評(píng)價(jià)法和模糊綜合評(píng)價(jià)法對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)效果的優(yōu)劣,并做了實(shí)證研究.研究結(jié)果表明:盲數(shù)評(píng)價(jià)法優(yōu)于模糊綜合評(píng)價(jià)法,前者可同時(shí)處理多種不確定性,且分析角度全面、信息量豐富,為品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)的研究與應(yīng)用提供更廣闊的思路.
【作者單位】： 昆明理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌競(jìng)爭(zhēng)力 不確定性 盲數(shù)評(píng)價(jià)法 模糊綜合評(píng)價(jià)法
【基金】：管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院熱點(diǎn)(前沿)領(lǐng)域科研支撐計(jì)劃項(xiàng)目(QY2015031)
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F426.8
【正文快照】： 0引言在技術(shù)高度透明、產(chǎn)品趨于同質(zhì)、生命周期較短的時(shí)代背景下,營(yíng)建強(qiáng)勢(shì)品牌是企業(yè)能夠立于不敗之地的必經(jīng)之路,因此,如何準(zhǔn)確評(píng)價(jià)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的大小成為了企業(yè)營(yíng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的重要工作.品牌競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成復(fù)雜,影響因素眾多,存在著復(fù)雜的不確定性[1].目前,從不確定性角度進(jìn)行品牌

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本文編號(hào)：547341