本文關(guān)鍵詞：品牌平臺(tái)讓傳播回歸本質(zhì)

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【摘要】：正聚焦國家平臺(tái),成就國家品牌。是否能讓消費(fèi)者認(rèn)同你是真正的國家品牌,這不僅考量企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù),也考驗(yàn)著代理公司全方位的整合營(yíng)銷策略能力。任何一個(gè)行業(yè)發(fā)展到最終,都會(huì)回歸本質(zhì):廣告的本質(zhì)一定是"好的創(chuàng)意+與品牌理念和戰(zhàn)略相適配"的媒體資源;而消費(fèi)者對(duì)于品牌認(rèn)知的路徑也會(huì)回歸本質(zhì):對(duì)于單一簡(jiǎn)單概念的重復(fù)接收并形成好的印記,即用對(duì)的內(nèi)容和足夠的頻次來占據(jù)消費(fèi)者心智,在這樣的趨勢(shì)面前,廣告人必須具備的技能也在回歸本質(zhì):洞
【作者單位】： 昌榮傳播整合傳播策略中心;
【關(guān)鍵詞】： 國家品牌;策略能力;媒體資源;央視廣告;組合價(jià)值;黃金客戶;黃金資源;第二年;標(biāo)王;家電巨頭;
【分類號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 聚焦國家平臺(tái),成就國家品牌。是否能讓消費(fèi)者認(rèn)同你是真正的國家品牌,這不僅考量企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù),也考驗(yàn)著代理公司全方位的整合營(yíng)銷策略能力。 任何一個(gè)行業(yè)發(fā)展到最終,都會(huì)回歸本質(zhì):廣告的本質(zhì)一定是“好的創(chuàng)意+與品牌理念和戰(zhàn)略相適配”的媒體資源;而消費(fèi)者對(duì)于品牌認(rèn)知

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1 白巖;;廣告與國家品牌塑造[J];新聞傳播;2010年01期

2 ;亟待提升的“中國形象”[J];中國廣告;2008年12期

3 ;[J];;年期

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1 ;知識(shí)產(chǎn)權(quán)、國家品牌形象與經(jīng)濟(jì)發(fā)展[N];中國工商報(bào);2005年

2 本報(bào)記者 張躍明 馬靜t，

本文編號(hào)：544372