本文關鍵詞：中華老字號品牌遺產(chǎn)評估體系研究

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【摘要】：文章將品牌遺產(chǎn)理論引入到中華老字號品牌資產(chǎn)管理中,首次構(gòu)建基于中國情境的老字號品牌遺產(chǎn)評價指標體系,從品牌的歷史文化、核心價值、質(zhì)量承諾和長壽4個維度,確定了由13個指標組成的用于測量品牌遺產(chǎn)的量表,探索性因子分析和驗證性因子分析的結(jié)果表明,該量表具有較好的信度和效度,從而為中華老字號品牌資產(chǎn)管理提供了新的評估視角。
【作者單位】： 天津大學管理與經(jīng)濟學部;
【關鍵詞】： 中華老字號 品牌遺產(chǎn) 品牌資產(chǎn) 指標體系
【基金】：國家自然科學基金項目(71272149) 教育部人文社科一般項目(11YJA630076)
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 當前,中華老字號企業(yè)在現(xiàn)代市場中的表現(xiàn)并不樂觀,在與消費者的互動中處于劣勢,品牌資產(chǎn)流失嚴重[1]。品牌遺產(chǎn)是老字號企業(yè)獨特的品牌資產(chǎn),品牌精髓的傳承是老字號品牌資產(chǎn)增值的關鍵。品牌遺產(chǎn)理論在國外已經(jīng)成功地被用來研究“西方老字號”的營銷策略,是市場營銷的一個重要

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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10 陳嵐;蔣靈s，

本文編號：538719