本文關(guān)鍵詞：試論軍工企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位與管理，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《軍事經(jīng)濟(jì)研究》 2010年07期

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試論軍工企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位與管理

【摘要】：依靠品牌經(jīng)營(yíng)是我國(guó)軍工企業(yè)發(fā)展的必由之路。我國(guó)軍工企業(yè)品牌管理和定位應(yīng)服務(wù)于核心能力的培育,必須打好高科技品牌,塑造民族品牌特色。目前,主要應(yīng)提高品牌管理意識(shí),加大品牌宣傳策劃力度,強(qiáng)化基于核心能力的品牌管理。

【作者單位】： 海軍裝備部武漢局;后勤指揮學(xué)院圖書(shū)館;
【關(guān)鍵詞】：
【分類(lèi)號(hào)】：F426.48
【正文快照】：

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈和我國(guó)軍工企業(yè)民用產(chǎn)品市場(chǎng)份額的不斷擴(kuò)大,軍工企業(yè)依靠品牌經(jīng)營(yíng)成為我國(guó)軍工企業(yè)發(fā)展的必然要求。營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普.科特勒認(rèn)為:品牌是一種名稱(chēng)、名詞、標(biāo)記、設(shè)計(jì)或是它們的組合運(yùn)用,其目的是藉以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品,并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

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