本文關(guān)鍵詞：山東長(zhǎng)城梅地亞文化傳播有限公司品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略研究

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【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)全球化和科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展,我國(guó)廣告市場(chǎng)總額獲得了快速增長(zhǎng),從全世界的范圍來看,一些國(guó)際大型的廣告公司擁有豐富的人才資源和先進(jìn)技術(shù),管理水平的理念也相對(duì)科學(xué),所以,自從他們?cè)?0年代進(jìn)入我國(guó)廣告市場(chǎng)以來,很快就獲得了飛速發(fā)展。近年來,我國(guó)的本土廣告公司與之展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng),長(zhǎng)城梅地亞文化傳播有限公司就是我國(guó)本土廣告公司的典型代表。目前,以長(zhǎng)城梅地亞文化傳播有限公司為代表的我國(guó)本土廣告企業(yè)面臨著廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、外資廣告企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)等各方面挑戰(zhàn),隨著科學(xué)技術(shù)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,經(jīng)營(yíng)壓力越來越大。在這種情況下,我國(guó)廣告企業(yè)急需在自身品牌建設(shè)方面認(rèn)清形勢(shì),詳細(xì)分析,摸索出一套行之有效的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略模式。 本文以市場(chǎng)營(yíng)銷、戰(zhàn)略管理、品牌管理的相關(guān)理論為指導(dǎo),就國(guó)內(nèi)外廣告行業(yè)的發(fā)展及現(xiàn)狀進(jìn)行分析,結(jié)合山東長(zhǎng)城梅地亞文化傳播有限公司的實(shí)際情況,提出了本土廣告公司在品牌營(yíng)銷方面所面臨的實(shí)際問題,并結(jié)合企業(yè)具體情況,提出了以品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略為核心的策略建議。為完善公司的品牌建設(shè),本文嘗試性地提出品牌營(yíng)銷提升相應(yīng)的建議：(1)立體化、整體化對(duì)品牌形象進(jìn)行傳播；(2)保證產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,在彰顯專業(yè)實(shí)力的同時(shí),獲得客戶的長(zhǎng)久信任；(3)有效進(jìn)行客戶管理。希望本文的研究能對(duì)本土民營(yíng)廣告公司的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略建設(shè)起到一定的借鑒作用。
【關(guān)鍵詞】：品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略 品牌維護(hù) 品牌提升
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F274;F713.8
【目錄】：

• 目錄4-6
• 摘要6-7
• Abstract7-8
• 第1章 緒論8-11
• 1.1 研究背景及意義8-9
• 1.2 研究?jī)?nèi)容9
• 1.3 研究方法9-11
• 第2章 相關(guān)理論概述11-15
• 2.1 品牌營(yíng)銷定義和意義11-12
• 2.2 品牌營(yíng)銷理論的發(fā)展12-14
• 2.3 品牌營(yíng)銷理論的意義14-15
• 第3章 長(zhǎng)城公司的品牌營(yíng)銷環(huán)境基本情況分析15-24
• 3.1 山東長(zhǎng)城梅地亞文化傳播有限公司概況15
• 3.2 我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展15-17
• 3.3 行業(yè)環(huán)境分析17-19
• 3.4 山東長(zhǎng)城梅地亞文化傳播有限公司SWOT分析19-24
• 第4章 山東長(zhǎng)城梅地亞文化傳播有限公司的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略24-40
• 4.1 長(zhǎng)城梅地亞公司的品牌定位24-25
• 4.2 長(zhǎng)城梅地亞公司品牌識(shí)別策略25-27
• 4.3 長(zhǎng)城梅地亞公司的品牌營(yíng)銷手段27-31
• 4.4 長(zhǎng)城梅地亞公司的品牌營(yíng)銷傳播31-35
• 4.5 長(zhǎng)城梅地亞公司的品牌延伸35-36
• 4.6 品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施36-40
• 第5章 長(zhǎng)城公司品牌維護(hù)與品牌營(yíng)銷提升策略建議40-44
• 5.1 品牌維護(hù)的含義及意義40
• 5.2 長(zhǎng)城公司品品牌維護(hù)的方法40-42
• 5.3 長(zhǎng)城公司品牌營(yíng)銷提升策略建議42-44
• 第6章 結(jié)論44-46
• 參考文獻(xiàn)46-49
• 致謝49-50
• 學(xué)位論文評(píng)閱及答辯情況表50

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：531378