本文關(guān)鍵詞：山東長城梅地亞文化傳播有限公司品牌營銷戰(zhàn)略研究

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【摘要】：隨著經(jīng)濟全球化和科學技術(shù)的迅猛發(fā)展,我國廣告市場總額獲得了快速增長,從全世界的范圍來看,一些國際大型的廣告公司擁有豐富的人才資源和先進技術(shù),管理水平的理念也相對科學,所以,自從他們在80年代進入我國廣告市場以來,很快就獲得了飛速發(fā)展。近年來,我國的本土廣告公司與之展開了激烈的競爭,長城梅地亞文化傳播有限公司就是我國本土廣告公司的典型代表。目前,以長城梅地亞文化傳播有限公司為代表的我國本土廣告企業(yè)面臨著廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、外資廣告企業(yè)的競爭等各方面挑戰(zhàn),隨著科學技術(shù)和社會經(jīng)濟的發(fā)展,經(jīng)營壓力越來越大。在這種情況下,我國廣告企業(yè)急需在自身品牌建設(shè)方面認清形勢,詳細分析,摸索出一套行之有效的品牌營銷戰(zhàn)略模式。 本文以市場營銷、戰(zhàn)略管理、品牌管理的相關(guān)理論為指導,就國內(nèi)外廣告行業(yè)的發(fā)展及現(xiàn)狀進行分析,結(jié)合山東長城梅地亞文化傳播有限公司的實際情況,提出了本土廣告公司在品牌營銷方面所面臨的實際問題,并結(jié)合企業(yè)具體情況,提出了以品牌營銷戰(zhàn)略為核心的策略建議。為完善公司的品牌建設(shè),本文嘗試性地提出品牌營銷提升相應(yīng)的建議：(1)立體化、整體化對品牌形象進行傳播；(2)保證產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,在彰顯專業(yè)實力的同時,獲得客戶的長久信任；(3)有效進行客戶管理。希望本文的研究能對本土民營廣告公司的品牌營銷戰(zhàn)略建設(shè)起到一定的借鑒作用。
【關(guān)鍵詞】：品牌營銷戰(zhàn)略 品牌維護 品牌提升
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F713.8
【目錄】：

• 目錄4-6
• 摘要6-7
• Abstract7-8
• 第1章 緒論8-11
• 1.1 研究背景及意義8-9
• 1.2 研究內(nèi)容9
• 1.3 研究方法9-11
• 第2章 相關(guān)理論概述11-15
• 2.1 品牌營銷定義和意義11-12
• 2.2 品牌營銷理論的發(fā)展12-14
• 2.3 品牌營銷理論的意義14-15
• 第3章 長城公司的品牌營銷環(huán)境基本情況分析15-24
• 3.1 山東長城梅地亞文化傳播有限公司概況15
• 3.2 我國廣告業(yè)的發(fā)展15-17
• 3.3 行業(yè)環(huán)境分析17-19
• 3.4 山東長城梅地亞文化傳播有限公司SWOT分析19-24
• 第4章 山東長城梅地亞文化傳播有限公司的品牌營銷戰(zhàn)略24-40
• 4.1 長城梅地亞公司的品牌定位24-25
• 4.2 長城梅地亞公司品牌識別策略25-27
• 4.3 長城梅地亞公司的品牌營銷手段27-31
• 4.4 長城梅地亞公司的品牌營銷傳播31-35
• 4.5 長城梅地亞公司的品牌延伸35-36
• 4.6 品牌營銷戰(zhàn)略的實施36-40
• 第5章 長城公司品牌維護與品牌營銷提升策略建議40-44
• 5.1 品牌維護的含義及意義40
• 5.2 長城公司品品牌維護的方法40-42
• 5.3 長城公司品牌營銷提升策略建議42-44
• 第6章 結(jié)論44-46
• 參考文獻46-49
• 致謝49-50
• 學位論文評閱及答辯情況表50

【參考文獻】

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本文編號：531378