本文關鍵詞：體育賽事品牌價值評價的方法與模型

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【摘要】：如何選擇體育賽事品牌價值評價的方法和模型,是體育賽事品牌價值評價必須解決的問題。通過對現(xiàn)有資產(chǎn)評估中市場法、成本法和收益法的比較,分析Interbrand評價模型、福布斯品牌排行榜評價模型和多周期超額收益評價模型。認為:收益法和多周期超額收益模型是體育賽事品牌價值評價的首選方法和模型,但必須根據(jù)體育賽事兼具商業(yè)性和公益性的特點進行修正。
【作者單位】： 上海體育學院經(jīng)濟管理學院;
【關鍵詞】： 體育賽事 品牌價值 評價方法 評價模型 收益法 多周期超額收益模型
【基金】：上海市地方高校大文科研究生學術新人培育計劃項目(xsxr2013003)
【分類號】：G80-05
【正文快照】： qincai11317@163.com通信作者簡介:劉東鋒(1977-),男,江西南昌人,上海體育學院教授;Tel.:(021)51253271,E-mail:donalddf@hotmail.com黨的十八屆三中全會提出:“經(jīng)濟體制改革是全面深化改革的重點,核心問題是處理好政府與市場的關系,使市場在資源配置中起決定性作用和更好發(fā)揮

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