本文關(guān)鍵詞：平臺(tái)品牌認(rèn)知對(duì)產(chǎn)品購買行為的影響研究:品牌敏感的調(diào)節(jié)作用

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【摘要】：以往對(duì)平臺(tái)企業(yè)的研究大多集中在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和戰(zhàn)略管理等領(lǐng)域,文章試圖從"認(rèn)知—情感—行為"層級(jí)關(guān)系理論的視角構(gòu)建平臺(tái)企業(yè)品牌認(rèn)知對(duì)產(chǎn)品購買行為影響的作用機(jī)制,提出平臺(tái)品牌對(duì)消費(fèi)者行為的獨(dú)特影響。研究發(fā)現(xiàn):在傳統(tǒng)服裝商貿(mào)平臺(tái)領(lǐng)域,消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)的品牌認(rèn)知并沒有對(duì)平臺(tái)產(chǎn)品行為產(chǎn)生積極影響;產(chǎn)品品牌敏感度負(fù)向調(diào)節(jié)平臺(tái)品牌情感對(duì)消費(fèi)者平臺(tái)產(chǎn)品行為的影響。這一研究結(jié)論可為傳統(tǒng)商貿(mào)類平臺(tái)組織創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)品牌提供思路和借鑒。
【作者單位】： 杭州師范大學(xué)錢江學(xué)院;上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國際工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 平臺(tái) 品牌認(rèn)知 品牌情感 品牌敏感
【基金】：浙江省自然科學(xué)基金項(xiàng)目“集群企業(yè)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)與創(chuàng)新搜索的互動(dòng)機(jī)制研究——以浙江省為例”(LQ13G020019) 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)研究生創(chuàng)新基金項(xiàng)目“基于互聯(lián)網(wǎng)條件下商務(wù)平臺(tái)的品牌價(jià)值形成機(jī)理研究”(CXJJ-2015-322)
【分類號(hào)】：F713.55
【正文快照】： 一、研究背景與問題在互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動(dòng)下,“平臺(tái)商業(yè)模式”正以前所未有的速度顛覆原有產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈,逐漸成為21世紀(jì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展舞臺(tái)上的重要角色。這些平臺(tái)企業(yè)的一個(gè)顯著特性是具有交叉市場網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),即平臺(tái)上某一邊用戶的集聚數(shù)量依賴于另一邊用戶在平臺(tái)上的規(guī)模,此特性也決定

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉永炬;;不要混淆品牌認(rèn)知和品牌好感[J];建材與裝飾(上旬刊);2008年11期

2 宋國棟;鄧?yán)枥?;品牌認(rèn)知價(jià)值來源及構(gòu)成探析[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2011年04期

3 蘭波萬;;品牌認(rèn)知的前因效應(yīng)[J];市場觀察;2011年09期

4 夏清華;高科技產(chǎn)品的營銷策略——品牌認(rèn)知與價(jià)格激勵(lì)[J];財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì);2000年05期

5 周善喬;品牌認(rèn)知與修煉[J];唯實(shí);2003年11期

6 嚴(yán)金偉;;用品牌矩陣解讀品牌認(rèn)知[J];成功營銷;2007年08期

7 施皇震;;探索后奧運(yùn)時(shí)代客戶需求[J];中國廣告;2008年10期

8 羅洪勇;;基于品牌認(rèn)知促進(jìn)的產(chǎn)品包裝訴求[J];中國農(nóng)資;2010年03期

9 向夢(mèng)雅;;消費(fèi)者對(duì)民族品牌認(rèn)知與出生地關(guān)聯(lián)的實(shí)證研究——基于上海、武漢、廣州三地大學(xué)生的調(diào)查[J];商場現(xiàn)代化;2011年09期

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本文編號(hào)：522699