本文關(guān)鍵詞：格力敗筆:多品牌戰(zhàn)略

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【摘要】：正格力電器2016年4月28日發(fā)布了2015年年報,營收和利潤均出現(xiàn)較大下滑,這兩項指標已被對手美的超越。筆者認為,格力經(jīng)營出現(xiàn)滑坡,部分原因是宏觀經(jīng)濟下滑,但還有很重要的一個原因——格力的經(jīng)營戰(zhàn)略,特別是品牌戰(zhàn)略出現(xiàn)重大失誤。筆者在去年寫過《格力品牌營
【作者單位】： 博揚工業(yè)品牌營銷;
【關(guān)鍵詞】： 格力 多品牌戰(zhàn)略 品牌營銷 董明珠
【分類號】：F273.2;F426.6
【正文快照】： 格力電器2016年4月28日發(fā)布了2015年年報,營收和利潤均出現(xiàn)較大下滑,這兩項指標已被對手美的超越。筆者認為,格力經(jīng)營出現(xiàn)滑坡,部分原因是宏觀經(jīng)濟下滑,但還有很重要的一個原因——格力的經(jīng)營戰(zhàn)略,特別是品牌戰(zhàn)略出現(xiàn)重大失誤。 筆者在去年寫過《格力品牌營銷的敗筆》一文,文

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