發(fā)布時間：2017-07-04 18:15

  本文關鍵詞：原生模式:美國媒體廣告的創(chuàng)新和趨向

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【摘要】：原生廣告實現(xiàn)了品牌內(nèi)容與媒體編輯內(nèi)容的自然銜接,傳統(tǒng)媒體與社交媒體呈現(xiàn)一派原生"狂歡"景象。"原生"不是偶然,而是媒介技術的達爾文式進階推動下的結果,由原生廣告帶來媒體廣告終端、內(nèi)容與模式的變化,挑戰(zhàn)了媒體的權威性,而為了避免這場"浮士德的交易"帶來的負面效應,加強原生廣告的監(jiān)管成為美國市場媒體廣告持續(xù)發(fā)展的選擇。
【作者單位】： 華南理工大學新聞與傳播學院;
【關鍵詞】： 原生廣告 媒體運作 廣告規(guī)制 信任危機
【基金】：廣東高校哲學社會科學重點試驗項目“廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應用重點實驗室”(2013WSYS0002)
【分類號】：F713.8;G206
【正文快照】： 近年來,美國傳統(tǒng)媒體重組、易主、申請破產(chǎn)等事件頻頻發(fā)生,皮尤研究中心披露的數(shù)據(jù)顯示,相比2000年傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展的鼎盛時期,2012年全美報紙編輯從業(yè)人數(shù)減少了30%。此外,隨著智能手機的普及,消費者接受信息的方式也正在發(fā)生巨大變化,人們的閱讀習慣逐漸從電腦屏幕轉向手機

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8 沈，

本文編號：518821