本文關(guān)鍵詞：市場營銷的嬗變與場景營銷的應(yīng)用

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【摘要】：場景營銷是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代體驗(yàn)營銷理論的深化,是整合營銷傳播理論和數(shù)字營銷傳播理論的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用,是社會(huì)化媒體營銷進(jìn)一步發(fā)展的必然結(jié)果。場景營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)是新技術(shù)應(yīng)用和營銷思維方式的變革,是"互聯(lián)網(wǎng)+"在營銷領(lǐng)域的客觀要求。場景營銷屬于精準(zhǔn)營銷和全程營銷在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的具體應(yīng)用,其凸顯了顧客價(jià)值,實(shí)現(xiàn)了情景溝通。它需要具有場景思維,運(yùn)用社會(huì)化媒體;需要深入挖掘客群需求,精準(zhǔn)投放平臺(tái)應(yīng)用;需要貼合用戶信息需求,創(chuàng)意傳遞品牌信息;更需要培養(yǎng)客戶習(xí)慣,增加老客戶對商家的黏性。
【作者單位】： 江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商系;
【關(guān)鍵詞】： 市場營銷 場景營銷 互聯(lián)網(wǎng)+ 體驗(yàn)營銷
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 人類已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。對市場營銷而言,“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭奪的是流量和入口,而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭奪的是場景”[1]。也正因?yàn)榇?將場景的理念融入傳統(tǒng)營銷進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品、品牌與消費(fèi)者之間的有效互動(dòng)已是大勢所趨,場景營銷也正越來越多地應(yīng)用到產(chǎn)品(服務(wù))銷售、品牌推廣，

本文編號(hào)：518536