本文關(guān)鍵詞：文化品牌的傳播力研究:以美國漫威為例

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【摘要】：本文以美國文化品牌漫威為案例研究對象,從品牌定位、品牌故事、品牌個(gè)性、品牌運(yùn)營的角度剖析漫威品牌成功的秘訣,總結(jié)漫威的多元互聯(lián)模式,為中國文化品牌的傳播力提供參考經(jīng)驗(yàn)。
【作者單位】： 浙江農(nóng)林大學(xué)文化學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 文化品牌 傳播力 漫威 影視產(chǎn)業(yè)
【基金】：浙江省高等學(xué)校訪問學(xué)者教師專業(yè)發(fā)展項(xiàng)目《文化品牌的傳播力實(shí)證研究》(項(xiàng)目編號:KX13C-35)
【分類號】：J954
【正文快照】： 2014年中國電影總票房達(dá)到296.39億元,同比增長36.15%。但國產(chǎn)電影的海外票房收入僅18.7億元,僅占中國票房的6%。中國文化產(chǎn)品還缺乏海外號召力,傳播力薄弱。反之,來自其他國家的異域文化品牌卻在中國本土大受歡迎。比如,《功夫熊貓》運(yùn)用中國的“功夫”和“熊貓”兩大文化元

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 劉修敏;;“非遺”題材電影傳播力與教育力研究[J];當(dāng)代電影;2012年05期

2 鐘海燕;;論越劇與電視聯(lián)姻的傳播力[J];紹興文理學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué));2011年01期

3 ;[J];;年期

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 江慧;動(dòng)漫春晚傳播力有待形成[N];中國文化報(bào);2013年

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本文編號：515424