本文關(guān)鍵詞：國內(nèi)、外體育用品品牌廣告設(shè)計能力及其市場效應(yīng)的比較研究

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【摘要】：以國內(nèi)、外體育用品品牌廣告設(shè)計能力及其市場效應(yīng)為研究對象,運(yùn)用文獻(xiàn)資料調(diào)研、專家訪談、案例分析、對比等方法進(jìn)行研究,研究從4個方面進(jìn)行:首先,通過體育廣告悖論的反思,指出在同質(zhì)化產(chǎn)品過剩和信息傳播過度的社會時期,創(chuàng)新體育廣告設(shè)計是體育用品品牌打造的有力武器。其次,從廣告基點(diǎn)、廣告定位、廣告內(nèi)容、廣告時機(jī)4個層面比較分析國內(nèi)、外體育用品品牌廣告設(shè)計能力的差異。再者,從品牌價值、企業(yè)效益、消費(fèi)者評價3個方面數(shù)據(jù)進(jìn)行對比,分析廣告設(shè)計能力差異形成對國內(nèi)、外體育用品品牌市場效應(yīng)的影響。最后,從4個方面提出提升我國體育用品品牌廣告設(shè)計能力的途徑。1)實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)"推式"傳播向當(dāng)前"拉式"傳播設(shè)計理念的轉(zhuǎn)變是提升我國體育用品品牌廣告設(shè)計能力的前提。2)確定運(yùn)動項目、圍繞企業(yè)文化、緊扣品牌內(nèi)涵、凸顯消費(fèi)者情感需求,進(jìn)行廣告定位與聚焦是提升我國體育用品品牌廣告設(shè)計能力的關(guān)鍵。3)以具體事件為主線,具體化廣告內(nèi)容是提升我國體育用品品牌廣告設(shè)計能力質(zhì)量的保證。4)把握機(jī)遇,因時因地,及時有效地策劃和推廣廣告是提升我國體育用品品牌廣告設(shè)計能力活力的根源。
【作者單位】： 衡陽師范學(xué)院體育科學(xué)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 國內(nèi)、外體育用品品牌 廣告設(shè)計能力 市場效應(yīng) 比較研究
【基金】：國家社會科學(xué)基金資助項目(15BTY043) 湖南省教育廳優(yōu)秀青年項目(15B038) 衡陽師范學(xué)院科學(xué)基金項目(13B40)
【分類號】：G80-05
【正文快照】： 在服務(wù)業(yè)占比逐漸加大的世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)程中,體育產(chǎn)業(yè)作為一支重要的力量在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用正在凸顯。2013年,全球體育產(chǎn)業(yè)總值達(dá)7.5萬億元,占GDP比重約2%,而經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家如美國體育產(chǎn)業(yè)總值高達(dá)GDP的3%[21]。在體育企業(yè)、產(chǎn)品、勞務(wù)、媒體與消費(fèi)者這幾個要素中,是什么將這些

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