本文關(guān)鍵詞：國(guó)際品牌的跨文化傳播模式探析:基于文化沖突的視角

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【摘要】：品牌的國(guó)際化過(guò)程也是品牌母國(guó)文化與進(jìn)入國(guó)文化沖突的過(guò)程。本文在跨文化傳播的視角下,分析了國(guó)際品牌在文化融合和本土化傳播實(shí)踐方面的經(jīng)驗(yàn)與不足,認(rèn)為文化選擇是國(guó)際品牌在全球語(yǔ)境下的自覺(jué)與體悟、品牌文化應(yīng)是國(guó)際品牌傳播的核心內(nèi)容,并在此基礎(chǔ)上提出了國(guó)際品牌的跨文化傳播模式。
【作者單位】： 武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;中國(guó)計(jì)量大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 國(guó)際品牌 跨文化傳播 模式 文化沖突
【分類號(hào)】：G115
【正文快照】：

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