本文關(guān)鍵詞：外部線索對消費(fèi)者綠色品牌購買意愿影響研究:認(rèn)知風(fēng)格的調(diào)節(jié)作用，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：文章基于S-O-R模型,以自我一致性為中介變量,認(rèn)知風(fēng)格為調(diào)節(jié)變量,構(gòu)建了外部線索對消費(fèi)者綠色品牌購買意愿影響的概念模型,并利用550個(gè)消費(fèi)者樣本數(shù)據(jù)對相關(guān)假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)。研究結(jié)果表明:外部線索對自我一致性有正向影響,創(chuàng)新型認(rèn)知風(fēng)格在其中具有正向調(diào)節(jié)作用;自我一致性對消費(fèi)者綠色品牌購買意愿有正向影響,并在外部線索對消費(fèi)者綠色品牌購買意愿的影響中有中介作用;創(chuàng)新型認(rèn)知風(fēng)格負(fù)向調(diào)節(jié)了理想自我一致性在外部線索和消費(fèi)者綠色品牌購買意愿之間的中介作用。
【作者單位】： 武漢理工大學(xué)管理學(xué)院;中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 外部線索 綠色品牌 購買意愿 認(rèn)知風(fēng)格
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71172042)
【分類號】：F713.55;F273.2
【正文快照】： 一、引言生態(tài)環(huán)境惡化及消費(fèi)者環(huán)保意識提升促進(jìn)了綠色消費(fèi)市場的快速發(fā)展,構(gòu)建綠色品牌成為了企業(yè)履行社會責(zé)任和實(shí)現(xiàn)差異化戰(zhàn)略的重要選擇。一方面,綠色品牌的高溢價(jià)提高了企業(yè)的盈利水平;另一方面,綠色品牌價(jià)值創(chuàng)造推動了企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,提升了企業(yè)的市場競爭水平。由于目前

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本文編號：509476