本文關鍵詞：外部線索對消費者綠色品牌購買意愿影響研究:認知風格的調(diào)節(jié)作用，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：文章基于S-O-R模型,以自我一致性為中介變量,認知風格為調(diào)節(jié)變量,構建了外部線索對消費者綠色品牌購買意愿影響的概念模型,并利用550個消費者樣本數(shù)據(jù)對相關假設進行檢驗。研究結果表明:外部線索對自我一致性有正向影響,創(chuàng)新型認知風格在其中具有正向調(diào)節(jié)作用;自我一致性對消費者綠色品牌購買意愿有正向影響,并在外部線索對消費者綠色品牌購買意愿的影響中有中介作用;創(chuàng)新型認知風格負向調(diào)節(jié)了理想自我一致性在外部線索和消費者綠色品牌購買意愿之間的中介作用。
【作者單位】： 武漢理工大學管理學院;中南財經(jīng)政法大學經(jīng)濟學院;
【關鍵詞】： 外部線索 綠色品牌 購買意愿 認知風格
【基金】：國家自然科學基金項目(71172042)
【分類號】：F713.55;F273.2
【正文快照】： 一、引言生態(tài)環(huán)境惡化及消費者環(huán)保意識提升促進了綠色消費市場的快速發(fā)展,構建綠色品牌成為了企業(yè)履行社會責任和實現(xiàn)差異化戰(zhàn)略的重要選擇。一方面,綠色品牌的高溢價提高了企業(yè)的盈利水平;另一方面,綠色品牌價值創(chuàng)造推動了企業(yè)轉型升級,提升了企業(yè)的市場競爭水平。由于目前

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  本文關鍵詞：外部線索對消費者綠色品牌購買意愿影響研究:認知風格的調(diào)節(jié)作用，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：509476