本文關(guān)鍵詞：探索品牌傳播與政治傳播良性互動(dòng)的新境界，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：一個(gè)值得研究的理論話(huà)題是品牌傳播與政治傳播的相互借力。國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌傳播與政治的關(guān)系大概經(jīng)過(guò)了互為一體、被動(dòng)適應(yīng)、主動(dòng)改變、相互博弈、良性互動(dòng)五個(gè)階段。企業(yè)品牌傳播借力政治有政治名人、政治事件、政治活動(dòng)、政策熱點(diǎn)、政治理念等途徑。在當(dāng)代政治中,品牌傳播與政治已經(jīng)不再局限于一方被動(dòng)、一方主動(dòng)的作用形式,品牌在積極地適應(yīng)和學(xué)習(xí)運(yùn)用政治力來(lái)提升品牌的影響力,而政治也開(kāi)始通過(guò)與品牌的不斷溝通和互動(dòng),借鑒品牌傳播的途徑和策略,通過(guò)有效的政治傳播來(lái)提升政治的影響力,在互利共贏的基礎(chǔ)上尋求二者關(guān)系發(fā)展的新途徑。在這個(gè)意義上來(lái)說(shuō),品牌傳播與政治傳播的最根本結(jié)合點(diǎn)就是在于民生。政治傳播要放下身段,關(guān)注民生;品牌傳播要抬高眼界,觀察政治,真正實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)結(jié)合和良性互動(dòng)。
【作者單位】： 中國(guó)傳媒大學(xué)政治傳播研究所;
【關(guān)鍵詞】： 政治傳播 品牌傳播 借力 良性互動(dòng)
【基金】：2011年國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“中國(guó)特色政治傳播理論與策略體系研究”(11&ZD075)
【分類(lèi)號(hào)】：G206
【正文快照】： 進(jìn)入十八大后的新時(shí)期以來(lái),一個(gè)突出的景觀引人注目,這就是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的國(guó)際訪(fǎng)問(wèn),總有許多大企業(yè)家隨行。國(guó)際受眾在關(guān)注習(xí)近平的同時(shí)關(guān)注了阿里巴巴;同樣,在關(guān)注阿里巴巴的同時(shí)也關(guān)注了習(xí)近平。對(duì)于國(guó)家政治來(lái)說(shuō),借力于企業(yè)品牌提升了國(guó)際影響力,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),借力于政治傳播

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中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 張n，

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