本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇的發(fā)展局限與突破之道，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：正近年來,隨著視頻網(wǎng)站的快速崛起,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告也實(shí)現(xiàn)了井噴式發(fā)展,形成了貼片廣告、植入廣告和廣告定制劇等多種類型。所謂的網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇,就是在媒介環(huán)境復(fù)雜化、營銷模式多元化、商業(yè)品牌主導(dǎo)化的背景下形成的一種網(wǎng)絡(luò)視頻廣告,它具有品牌干擾性小、表達(dá)間接性的特點(diǎn),具有"病毒式"傳播效果,能喚起品牌聯(lián)想,屬于植入式廣告的創(chuàng)新升級版。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇擁有更廣闊的發(fā)展空間,但因其正處于發(fā)展的初級階段,
【作者單位】： 景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌聯(lián)想;媒介環(huán)境;商業(yè)品牌;井噴式發(fā)展;模式多元化;優(yōu)酷;傳播渠道;傳播過程;傳播力;制作水準(zhǔn);
【分類號】：F713.8;G206
【正文快照】： 近年來,隨著視頻網(wǎng)站的快速崛起,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告也實(shí)現(xiàn)了井噴式發(fā)展,形成了貼片廣告、植入廣告和廣告定制劇等多種類型。所謂的網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇,就是在媒介環(huán)境復(fù)雜化、營銷模式多元化、商業(yè)品牌主導(dǎo)化的背景下形成的一種網(wǎng)絡(luò)視頻廣告,它具有品牌干擾性小、表達(dá)間接性的特點(diǎn),具有

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本文編號：504392