本文關(guān)鍵詞：企業(yè)整合品牌管理的制度驅(qū)動機(jī)制研究——基于快速消費(fèi)品行業(yè)企業(yè)的探索性分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《華東經(jīng)濟(jì)管理》 2013年05期

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企業(yè)整合品牌管理的制度驅(qū)動機(jī)制研究——基于快速消費(fèi)品行業(yè)企業(yè)的探索性分析

   

【摘要】：現(xiàn)有品牌管理研究大多基于市場或顧客的外部視角,而文章基于制度管制、規(guī)范和文化認(rèn)知系統(tǒng),從企業(yè)內(nèi)部組織因素角度探索整合品牌管理的驅(qū)動機(jī)制。運(yùn)用來自261家快速消費(fèi)品企業(yè)的研究數(shù)據(jù),識別并驗(yàn)證驅(qū)動企業(yè)整合品牌管理的關(guān)鍵制度因素;并根據(jù)樣本企業(yè)整合品牌管理水平,探索不同組別企業(yè)整合品牌管理的制度驅(qū)動機(jī)制。研究結(jié)論不僅豐富整合品牌管理的影響機(jī)制探索,也為企業(yè)提升整合品牌管理水平提供管理啟示。

【作者單位】： 重慶理工大學(xué)管理學(xué)院;南開大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】：
【基金】： 國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71072100)
【分類號】：F273.2;F224
【正文快照】：

一、引言隨著市場中產(chǎn)品同質(zhì)性不斷增強(qiáng),品牌作為產(chǎn)品差異化的關(guān)鍵無形要素對企業(yè)而言日益重要[1]。營銷研究對品牌戰(zhàn)略、品牌延伸和品牌形象等議題給予極大關(guān)注;但大多數(shù)研究都是基于外部視角,即聚焦于影響企業(yè)品牌績效的外在因素。有研究指出,關(guān)注企業(yè)管理流程的內(nèi)部導(dǎo)向視

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