發(fā)布時(shí)間：2017-06-28 21:14

  本文關(guān)鍵詞：酒鬼酒品牌戰(zhàn)略的思考，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：伴隨著酒類市場的劇烈變化,酒鬼酒的發(fā)展也幾經(jīng)周折。在此基礎(chǔ)上,本文較詳細(xì)地分析了酒鬼酒的發(fā)展歷程、戰(zhàn)略決策經(jīng)過,剖析了酒鬼酒的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn),有針對性地提出了今后的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。酒是人們生活中難以割舍的、具有厚重文化內(nèi)涵的消費(fèi)品,因此,本文的研究對未來酒鬼酒品牌的塑造和發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。
【作者單位】： 湖南商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 酒鬼酒 成長經(jīng)驗(yàn) 品牌戰(zhàn)略 發(fā)展途徑
【基金】：湖南省情與決策研究課題(2015ZZ077)階段成果
【分類號】：F426.82
【正文快照】： 1背景近10年來,在我國宏觀經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的大背景下,白酒行業(yè)卻幾經(jīng)周折,在市場快速增長的時(shí)候突然遭遇行情降溫。當(dāng)行業(yè)外的人們興高采烈地享受市場溫馨的時(shí)候,2013年一場廉政風(fēng)暴打破了幻想,白酒業(yè),特別是高檔白酒自此每況愈下,整個(gè)行業(yè)似乎遭遇了寒冬,人們一片驚慌。有的投

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