本文關(guān)鍵詞：“蛇吞象”式并購(gòu)后的品牌真實(shí)性與消費(fèi)者購(gòu)買意愿，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文從"平衡理論"、"認(rèn)知一致性理論"出發(fā),以"品牌真實(shí)性"為研究點(diǎn),通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查與分析,探討在并購(gòu)強(qiáng)勢(shì)品牌后,企業(yè)實(shí)施什么樣的品牌戰(zhàn)略,可以有效減弱消費(fèi)者由于認(rèn)知失調(diào)而產(chǎn)生的品牌真實(shí)性下降,從而增強(qiáng)并購(gòu)后消費(fèi)者的購(gòu)買意愿,提高產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī),以期為國(guó)內(nèi)進(jìn)行并購(gòu)實(shí)踐的企業(yè)提供一定的參考。
【作者單位】： 西南財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： “蛇吞象”式并購(gòu) 品牌真實(shí)性 品牌整合策略
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 理論基礎(chǔ)(一)平衡理論(Balance Theory)平衡理論由Heider.F(1958)提出,可表述為“P-O-X”三角模型:當(dāng)系統(tǒng)處于平衡狀態(tài)時(shí),三角模型上的兩個(gè)人P和O對(duì)于X有著相同的態(tài)度(Heider.F,1958);而當(dāng)位于三角上的兩個(gè)人P和O對(duì)X持有的態(tài)度和認(rèn)知不同時(shí),平衡狀態(tài)將會(huì)被打破。Lee等(2011)在

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2 穆琳;王s，

本文編號(hào)：495074