本文關(guān)鍵詞：張家口科旺生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司品牌形象研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：步入21世紀，人類社會高速運轉(zhuǎn)的旋律已經(jīng)將企業(yè)間的競爭推向白熱化，過度的市場競爭帶來了產(chǎn)品的服務(wù)的極大豐富。企業(yè)之間為尋求產(chǎn)品利益的差異方面已力不從心，，塑造品牌形象、在消費者心里樹立品牌的忠誠度現(xiàn)已成為企業(yè)之間與競爭對手相區(qū)別的有力武器。 本文以張家口科旺生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司品牌形象作為研究對象，目的在于為該公司設(shè)計一個有吸引力的品牌形象，以推動該公司的發(fā)展。全文主要采用實證研究方法，依據(jù)科旺公司品牌形象策劃的基本理論和方法，對該公司的品牌形象進行系統(tǒng)設(shè)計。本文具體內(nèi)容如下: 緒論包括論文的研究背景、論文研究的目的和意義、國內(nèi)研究現(xiàn)狀分析、發(fā)展趨勢、研究方法、以及創(chuàng)新點。 第一部分對科旺公司品牌形象定位分析，包括企業(yè)品牌形象相關(guān)概念分析、企業(yè)品牌形象定位的理論指導(dǎo)、對科旺公司進行調(diào)研，初步制定出科旺公司品牌定位的基本思路。 第二部分通過對科旺公司品牌形象定位的背景分析，以及對科旺公司的實地考察，結(jié)合當?shù)卦撈髽I(yè)競爭的市場分析，最終創(chuàng)建科旺公司的品牌形象以及推廣策略。 第三部分在科旺品牌形象創(chuàng)建并推廣后，對該公司進行市場調(diào)研，總結(jié)分析該品牌形象推廣后在市場中的效果。 最后一部分是本文的結(jié)論，總結(jié)概括了全文的主要觀點、結(jié)論。
【關(guān)鍵詞】：品牌 品牌形象 生態(tài)農(nóng)業(yè) 品牌價值 品牌管理
【學(xué)位授予單位】：河北科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F273.2;F324
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 緒論8-11
• 1.1 本文的研究背景8
• 1.2 研究的意義和目的8-9
• 1.3 國內(nèi)關(guān)于品牌研究現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢9-10
• 1.4 研究的方法和創(chuàng)新點10-11
• 第2章 科旺品牌形象的定位分析11-20
• 2.1 生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌的概念11-14
• 2.1.1 品牌11-13
• 2.1.2 品牌形象13-14
• 2.1.3 生態(tài)農(nóng)業(yè)14
• 2.2 科旺公司品牌形象的定位14-19
• 2.2.1 公司調(diào)研14-16
• 2.2.2 科旺品牌定位的基本思路16-19
• 2.3 本章小結(jié)19-20
• 第3章 科旺品牌形象的創(chuàng)建與推廣20-39
• 3.1 科旺品牌形象的創(chuàng)建指導(dǎo)20-35
• 3.1.1 “木桶理論”策略的指導(dǎo)與借鑒20-22
• 3.1.2 現(xiàn)代、簡約、自然的品牌形象22-23
• 3.1.3 品牌識別系統(tǒng)要素分析23-27
• 3.1.4 科旺品牌形象識別系統(tǒng)與應(yīng)用27-35
• 3.2 科旺公司品牌形象的傳播與推廣方式35-38
• 3.2.1 集聚式的品牌傳播與科旺公司營銷策略的對應(yīng)36-37
• 3.2.2 差異式的品牌傳播與科旺公司產(chǎn)品策略的對應(yīng)37-38
• 3.2.3 科旺品牌形象推廣后在市場中的效果38
• 3.3 本章小結(jié)38-39
• 第4章 科旺品牌形象的長期管理39-44
• 4.1 科旺品牌形象管理要點39-41
• 4.1.1 品牌管理是價值與載體的辯證協(xié)同39
• 4.1.2 科旺品牌傳播培養(yǎng)品牌忠誠度39-40
• 4.1.3 科旺品牌形象的橫、縱向延伸管理40-41
• 4.2 科旺品牌特定地域條件下的機遇與挑戰(zhàn)41-42
• 4.2.1 特定地域?qū)仆镜膬?yōu)勢41-42
• 4.2.2 特定地域?qū)仆镜牧觿?/span>42
• 4.2.3 綜合運用各條件對該品牌進行系統(tǒng)化管理42
• 4.3 本章小結(jié)42-44
• 結(jié)論44-45
• 參考文獻45-47
• 攻讀碩士學(xué)位期間所發(fā)表的論文47-48
• 致謝48

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前9條

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8 陳啟杰;綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展[J];上海財經(jīng)大學(xué)學(xué)報;1999年01期

9 朱慧娟;品牌定位:期刊發(fā)展的前提[J];錦州師范學(xué)院學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2002年02期

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本文編號：486410