本文關(guān)鍵詞：歐美品牌在中國(guó)的本土化傳播案例研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：改革開放以來,歐美品牌紛紛落戶中國(guó)。歐美市場(chǎng)與中國(guó)市場(chǎng)的巨大差異,迫使歐美品牌調(diào)整其在華廣告活動(dòng)。本研究通過對(duì)廣告公司從業(yè)人員的深度訪談和查閱相關(guān)文獻(xiàn),獲取16個(gè)案例,發(fā)現(xiàn)本土化策略分為四個(gè)層面:產(chǎn)品本土化、定位本土化、創(chuàng)意本土化、呈現(xiàn)本土化。其中,創(chuàng)意本土化最能體現(xiàn)文化的深層內(nèi)涵:從"賦予個(gè)體獨(dú)立于社會(huì)之外的意義"到"己在群中";親子關(guān)系從獨(dú)立平等轉(zhuǎn)向儒家的親慈子孝;夫妻關(guān)系從二人世界轉(zhuǎn)向儒家的夫唱婦隨、開枝散葉;在兩性關(guān)系上,從取悅異性轉(zhuǎn)向儒家對(duì)性別角色的社會(huì)期待。
【作者單位】： 阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司;廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 歐美品牌 本土化 文化 策略
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“東西方不同文化思維方式對(duì)廣告說服的影響:一個(gè)至下而上的脈絡(luò)建構(gòu)與驗(yàn)證”部分成果,項(xiàng)目編號(hào)71372076
【分類號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 一、研究背景與意義“全球化思維,本土化行動(dòng)”(Think globally,act locally)已基本成為跨國(guó)品牌的共識(shí),既要有國(guó)際視野,以帶領(lǐng)品牌進(jìn)入國(guó)際高度,亦要有靈活的本地策略,以適應(yīng)各地營(yíng)銷面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)[1]�？鐕�(guó)公司本土化包括研發(fā)本土化、生產(chǎn)本土化、營(yíng)銷本土化、人力資源本土化和

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