本文關(guān)鍵詞：基于品牌美學(xué)的營(yíng)銷傳播策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：營(yíng)銷傳播是將企業(yè)品牌與消費(fèi)者、消費(fèi)者對(duì)品牌的體驗(yàn)和感受聯(lián)系在一起的橋梁。從品牌美學(xué)的角度出發(fā)研究探討企業(yè)如何制定營(yíng)銷傳播策略,是企業(yè)提高品牌知名度、保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵點(diǎn)。文章認(rèn)為在企業(yè)營(yíng)銷傳播中應(yīng)運(yùn)用品牌美學(xué)的策略,包括:識(shí)別消費(fèi)者的審美需求、設(shè)計(jì)包裝遵循美學(xué)理念、利用廣告營(yíng)造獨(dú)特美學(xué)意境、創(chuàng)造顧客美妙體驗(yàn)。
【作者單位】： 南京財(cái)經(jīng)大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 品牌美學(xué) 營(yíng)銷傳播策略 顧客體驗(yàn)
【基金】：江蘇省軟科學(xué)研究計(jì)劃基金項(xiàng)目,項(xiàng)目名稱“江蘇創(chuàng)新型領(lǐng)軍企業(yè)發(fā)展模式及成長(zhǎng)路徑研究”,項(xiàng)目編號(hào):SBR2016000095 2015年江蘇省高校優(yōu)秀中青年教師和校長(zhǎng)赴境外研修項(xiàng)目,江蘇省高校優(yōu)勢(shì)學(xué)科建設(shè)工程項(xiàng)目
【分類號(hào)】：J524.3
【正文快照】： 品牌不僅樹(shù)立并代表企業(yè)的形象,而且在企業(yè)與消費(fèi)者之間搭建起溝通的橋梁。一家企業(yè)如果希望在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中保持一席之地,需要通過(guò)營(yíng)銷將自身品牌傳播出去,并被消費(fèi)者接納,進(jìn)而在情感上被認(rèn)同。科技巨頭蘋(píng)果公司在2015年5月25日發(fā)布的2015福布斯全球品牌價(jià)值100強(qiáng)中繼續(xù)蟬

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1 尚青松;錦瑟畫(huà)廊的營(yíng)銷傳播策略研究[D];河北大學(xué);2013年

  本文關(guān)鍵詞：基于品牌美學(xué)的營(yíng)銷傳播策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：480994