本文關鍵詞：從傳統(tǒng)公益到新商業(yè)化公益的品牌發(fā)展研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：各階段的公益發(fā)展具有不同的要求與特點,在經歷了傳統(tǒng)公益的長期發(fā)展和新媒體公益時期的爆發(fā)性增長,品牌公益走入了與自身利益發(fā)展相矛盾的尷尬時期,過度的營銷傳播或和公益結果的泡沫化致使了公眾對于品牌公益的不信任。面對發(fā)展困境,品牌公益需要走入新商業(yè)化公益的新時期,探索更為有效的公益實踐和內部發(fā)展戰(zhàn)略。
【作者單位】： 浙江傳媒學院;
【關鍵詞】： 傳統(tǒng)公益 新媒體公益 新商業(yè)化公益 品牌 公眾
【基金】：2015年度浙江省民政政策理論研究規(guī)劃課題項目成果(課題編號:ZMYB201516)
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 一、品牌公益品牌公益是品牌發(fā)展的一種社會身份,起源于公益發(fā)展的社會要求。從外部環(huán)境來看,這樣的歷史環(huán)境對品牌提出了更高的社會要求,踐行公益成為品牌必須履行的義務與社會責任。從內部發(fā)展來說,品牌對于公益的踐行更是溝通品牌與受眾心理的有效途徑,恰當?shù)墓嫘袨槟軌?!--http://www.cnki.com.cn/Article/CJFDTOTAL-XIXY201605042.htm-->

  本文關鍵詞：從傳統(tǒng)公益到新商業(yè)化公益的品牌發(fā)展研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：477891