本文關鍵詞：品牌敘事及其建構中的秩序——以LVMH旗下網(wǎng)站NOWNESS.COM為例，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：作為世界最大奢侈品集團LVMH旗下唯一的文化線上平臺,Nowness從成立起就格外引人矚目。它是LVMH集團七十員大軍中的一員,卻又因為獨特的文化品位而與眾不同。本文將從品牌傳播的產(chǎn)品維度出發(fā),綜合運用文本分析和案例分析方法,考察Nowness的視頻產(chǎn)品呈現(xiàn)了怎樣的面貌;進一步梳理Nowness的品牌形象;并在此基礎上思考Nowness與LVMH集團品牌之間的深層關聯(lián)。研究指出,Nowness平臺作品的深度創(chuàng)意體現(xiàn)了產(chǎn)品的"獨特性";匠人精神體現(xiàn)了產(chǎn)品的"先進性";高質量系列作品體現(xiàn)了產(chǎn)品的"正宗性";低調(diào)奢華的內(nèi)涵體現(xiàn)了產(chǎn)品的"優(yōu)異性"。這四個方面共同組成了一個大寫的敘事,彰顯了LVMH的集團精神和基礎價值觀。
【作者單位】： 上海外國語大學新聞傳播學院;美國南加利福尼亞大學安納伯格傳播學院;
【關鍵詞】： Nowness LVMH 品牌敘事
【分類號】：J534;F273.2
【正文快照】： Nowness.com成立于2010年,是全球最大的奢侈品集團LVMH旗下唯一的國際文化線上平臺。Nowness致力于用視頻來展現(xiàn)全球文化,這些視頻題材豐富,制作精良,極具創(chuàng)意和美感,系列作品如“居家訪談(In Residence)”、“寫給食物的情書(One Ingredient)”、“藝術精靈(Leaders of ThePa

  本文關鍵詞：品牌敘事及其建構中的秩序——以LVMH旗下網(wǎng)站NOWNESS.COM為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：468283