本文關(guān)鍵詞：購買中心網(wǎng)絡(luò)特征與B2B品牌敏感度關(guān)系研究——基于信息處理理論視角，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：B2B品牌敏感度與組織客戶購買中心的網(wǎng)絡(luò)特征高度相關(guān)。將購買中心網(wǎng)絡(luò)特征劃分為網(wǎng)絡(luò)異質(zhì)性、網(wǎng)絡(luò)均衡性和網(wǎng)絡(luò)卷入度,并在適度風(fēng)險(xiǎn)情境下探討網(wǎng)絡(luò)特征與B2B品牌知識(shí)溢出、共享及品牌敏感度之間的關(guān)系。發(fā)現(xiàn):網(wǎng)絡(luò)均衡性和網(wǎng)絡(luò)卷入度對B2B品牌知識(shí)溢出和共享有正向影響,但對B2B品牌敏感度沒有直接影響;網(wǎng)絡(luò)異質(zhì)性既直接影響B(tài)2B品牌敏感度,又通過品牌知識(shí)溢出和共享機(jī)制間接影響品牌敏感度;B2B品牌知識(shí)溢出和共享對提升B2B品牌敏感度有直接影響,相關(guān)結(jié)論對于B2B供應(yīng)商通過外部網(wǎng)絡(luò)介入來塑造品牌提供了理論支持。
【作者單位】： 東北林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;南開大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 購買中心 網(wǎng)絡(luò)特征 BB品牌知識(shí) 品牌敏感度
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)背景下B2B品牌資產(chǎn)的來源路徑、形成機(jī)理及溢出效應(yīng)”(71302065) 中國博士后基金項(xiàng)目“基于消費(fèi)者視角的要素品牌資產(chǎn)影響因素及其形成機(jī)制研究”(2014M550179)
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 一、引言對于大多數(shù)B2C(business to consumer)企業(yè)來說,開發(fā)和維護(hù)強(qiáng)勢品牌已成為營銷戰(zhàn)略成功實(shí)施的關(guān)鍵點(diǎn)。相對而言,以組織客戶為目標(biāo)市場的企業(yè)往往較少將注意力放在品牌化上(Bendixen等,2004)。[1]在英特(Interbrand)公司2014年評(píng)出的世界上最有價(jià)值的百大品牌榜中,大多

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本文編號(hào)：466038