本文關(guān)鍵詞：農(nóng)技人員推廣導(dǎo)向?qū)r(nóng)戶品牌行為影響的作用機(jī)理——基于扎根理論的探索性研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文立足農(nóng)資品牌成長(zhǎng)的特定環(huán)境,從農(nóng)技基層推廣人員的視角出發(fā),運(yùn)用扎根理論研究方法,歸納不同推廣導(dǎo)向下形成的不同類型產(chǎn)品推廣方式,構(gòu)建農(nóng)資產(chǎn)品推廣導(dǎo)向?qū)r(nóng)戶品牌行為的作用機(jī)理模型,為探討中國(guó)特殊背景下農(nóng)資產(chǎn)品推廣導(dǎo)向與農(nóng)戶品牌行為的關(guān)系提供有益的理論依據(jù)和研究框架,以期在實(shí)踐中發(fā)揮促進(jìn)農(nóng)資品牌推廣和推動(dòng)農(nóng)資品牌成長(zhǎng)的指導(dǎo)作用。
【作者單位】： 華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 推廣導(dǎo)向 推廣方式 品牌行為 扎根理論
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71273102) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)基金資助項(xiàng)目(2012RW004)
【分類號(hào)】：F323.3
【正文快照】： 一、引言消費(fèi)者品牌意識(shí)的形成過(guò)程始于產(chǎn)品本身[1],產(chǎn)品推廣是促使品牌成長(zhǎng)的首要因素。農(nóng)技人員作為基層推廣者,從事的農(nóng)資新產(chǎn)品推廣工作有助于提高農(nóng)戶的農(nóng)資品牌意識(shí)。農(nóng)技人員是農(nóng)戶作出農(nóng)資產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)決策的重要信息來(lái)源,并對(duì)農(nóng)戶態(tài)度和農(nóng)資品牌成長(zhǎng)有著重要影響。根據(jù)觀

【共引文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：464148