本文關鍵詞：歌薩尼亞品牌在俄羅斯市場新形勢下的拓展，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國服裝對俄羅斯出口雖然很大,但缺少在俄羅斯服裝市場的知名企業(yè)和知名品牌,隨著俄羅斯居民收入的不斷增加,他們對高檔服裝的需求增長很快,而對廉價的低檔服裝的需求越來越少。強化企業(yè)設計研發(fā)和品牌管理工作已成為提高企業(yè)核心競爭力的當務之急。 本文通過以歌薩尼亞公司個案研究、分析、探討歌薩尼亞服飾如何從建立自有的品牌,緊緊圍繞俄羅斯市場變化,注重自主創(chuàng)新,將產品注入品牌文化,雖然還處于邊學邊走的階段,但是它已嶄露頭角,本論文分4個部分：1)歌薩尼亞成立的背景分析。對我國服裝業(yè)對俄羅斯出口現(xiàn)狀分析。及以雅寶路市場為代表的企業(yè)經營現(xiàn)狀,突出品牌建設的重要性。2)歌薩尼亞公司發(fā)展歷程.品牌風格地定位,自主研發(fā)產品等3)把握俄羅斯市場特點,因地制宜的進行產品市場開發(fā),探索企業(yè)未來狀況。4)找出歌薩尼亞發(fā)展中出現(xiàn)的不足,提出相應解決方案。通過歌薩尼亞品牌的個例實證了在俄羅斯市場新形勢下,中國服裝企業(yè)應抓住機遇,品牌的核心價值是企業(yè)發(fā)展的根本動力,確立中國服裝產品“質優(yōu)價廉”的品牌優(yōu)勢,加快打開俄羅斯服裝市場的步伐。
【關鍵詞】：歌薩尼亞 俄羅斯市場 拓展
【學位授予單位】：中央美術學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F426.86;F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 導言8-12
• 第一節(jié) 中國服裝出口俄羅斯的新形勢8-10
• 一、分析中俄貿易狀況8-10
• (一) 中國紡織品出口俄羅斯現(xiàn)狀8-9
• (二) 中國服裝出口俄羅斯的盈利困境9
• (三) 中國服裝應該創(chuàng)立自己的品牌9-10
• 第二節(jié) 北京雅寶路外貿服裝批發(fā)市場介紹10
• 第三節(jié) 歌薩尼亞服飾為個案分析的原因10-12
• 第二章 分析歌薩尼亞服飾品牌成長歷程12-22
• 第一節(jié) 歌薩尼亞品牌的建立12-15
• 一、歌薩尼亞品牌的特點12-14
• (一) 歌薩尼亞發(fā)展的背景12-13
• (二) 歌薩尼亞品牌風格定位13
• (三) 歌薩尼亞品牌的目標13-14
• (四) 歌薩尼亞產品定位14
• 二、歌薩尼亞品牌產品開發(fā)14-15
• (一) 產品系列的策劃14
• (二) 設計理念的形成14-15
• (三) 設計款式的開發(fā)15
• 第二節(jié) 進行因地制宜的分析15-19
• 一、強調質量的重要性15-16
• 二、分析俄羅斯氣候特點16
• 三、分析俄羅斯消費者的日常生活慣16-17
• 四、分析俄羅斯人的美學觀念17-18
• 五、提高俄羅斯人對中國服裝的認知程度18-19
• (一) 思考新興渠道的拓展18
• (二) 電子商務厚積薄發(fā)18-19
• 第三節(jié) 分析歌薩尼亞服飾在發(fā)展中的問題19-22
• 一、產品批量生產品質不過關19
• 二、人才流動頻繁19
• 三、原創(chuàng)性缺乏19-20
• 四、品牌理念的脫離20
• 五、品牌營銷是非常重要的環(huán)節(jié)20-22
• 第三章 結論22-23
• 參考文獻23-24
• 感謝24

【共引文獻】

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前9條

1 范盈;唐代襦裙裝的研究及其設計應用[D];福建師范大學;2010年

2 楊婷;比賽服裝設計的方法論研究[D];東華大學;2011年

3 張小卉;品牌服裝暢銷款式的主導因素及設計要點研究[D];東華大學;2010年

4 宗敏穎;休閑西服細節(jié)設計的研究[D];東華大學;2010年

5 王香;我國服裝企業(yè)拓展俄羅斯市場的問題研究[D];天津工業(yè)大學;2008年

6 趙盈盈;服裝新產品開發(fā)中的市場調研方法研究[D];北京服裝學院;2008年

7 賈未名;當代“中國主題”禮服設計中唐代花卉紋樣的應用研究[D];西安美術學院;2010年

8 李寧;西方六十年代嬉皮風格對當代時裝設計的影響研究[D];蘇州大學;2012年

9 施爾樂;內衣企業(yè)有效實現(xiàn)產品創(chuàng)新力的設計流程管理研究[D];北京服裝學院;2012年

  本文關鍵詞：歌薩尼亞品牌在俄羅斯市場新形勢下的拓展，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：463124