本文關鍵詞：綿竹年畫村旅游目的地品牌建設研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：因為經濟的持續(xù)進步和黎民旅游需求的變化和豐富,鄉(xiāng)村旅游由此契機而生,并快速成長起來,現(xiàn)今已然變成中國旅游業(yè)的重要構成部分。近些年來,目的地間的競爭狀況日益嚴峻,各個鄉(xiāng)村村落都在不斷進行開辟發(fā)展。要在這樣嚴酷的競爭環(huán)境中出奇制勝,就必須借助于品牌的力量。綿竹年畫村地理位置優(yōu)越,交通便利、鄉(xiāng)村旅游資源豐富、獨特,在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中具有得天獨厚的優(yōu)勢。對綿竹年畫村的品牌建設進行分析研究,可以更好地突出當?shù)氐馁Y源特色；可以對當前的品牌辨認體系進行一定的完善；可以很好的提升綿竹年畫村品牌的知名度和對游客的吸引力；也可以更好地推動該地鄉(xiāng)村旅游的進一步健康發(fā)展。本篇文章在較深刻研讀有關文獻資料的條件下,對綿竹年畫村的品牌建設工作開展了實證研究。綿竹年畫村品牌建設處于中等偏下程度,針對目前不盡如人意的現(xiàn)實情況進行分析研究,可以找出其存在的癥結,提出應對的建議,利于推進該地鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展；也可以真實、貼切地為四川其他地域鄉(xiāng)村旅游的成長提供借鑒；有利于廣泛提升四川鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展水平。文章第一部分為緒論。從本課題的來源、研究的目及意義、研究思路和主要內容幾個方面進行闡述。在第二部進行了文獻綜述和理論知識的梳理。首先結合選題,按照先國外、后國內的順序對旅游目的地品牌、鄉(xiāng)村旅游品牌的研究情況進行了整理,并且對鄉(xiāng)村旅游目的地品牌涉及到的有關概念進行了解釋；接著在文獻研究的基礎上,確定并闡述了鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設的主要研究內容,即：品牌定位、品牌識別、品牌傳播和品牌管理；最后結合以上的研究內容,提出了本文的研究思路。第三部分為案例描述。先描述了綿竹年畫村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀,后對發(fā)展現(xiàn)狀進行剖析,從正、反兩個方面總結經驗和不足,并將目的地品牌建設差作為其問題的主要方面,為下一步的案例討論和有針對性的提出品牌建議做出了鋪墊。第四部分為案例討論。本文綜合運用文獻研究、問卷調查、深度訪談等調查研究方法,對旅游目的地品牌建設進行描述性統(tǒng)計分析,以數(shù)據為主要依據系統(tǒng)分析、總結了綿竹年畫村目的地品牌建設存在的問題,并針對性的提出建設對策。第五部分為總結和展望。先對本文主要研究的結論進行總結,后提煉出對鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設的啟發(fā)。通過本次對綿竹年畫村旅游目的地品牌建設案例的解析,找到了綿竹年畫村品牌建設中問題的癥結所在,并提出了應對之策；從而摸索出了促進四川鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設的新思路,有利于鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設工作的闊步向前。
【關鍵詞】：綿竹年畫村 鄉(xiāng)村旅游目的地 品牌建設
【學位授予單位】：西南財經大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F592.7
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-11
• 1 緒論11-17
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 研究意義和目的12-13
• 1.2.1 研究目的12
• 1.2.2 研究意義12-13
• 1.3 海內外研究綜述13-15
• 1.3.1 海內外關于目的地品牌方面的探究13-14
• 1.3.2 海內外關于鄉(xiāng)村旅游品牌方面的探究14-15
• 1.3.3 海內外相關研究述評15
• 1.4 研究思路與內容15-17
• 2 相關研究綜述及分析框架17-31
• 2.1 相關概念17-19
• 2.1.1 品牌17
• 2.1.2 旅游目的地17-18
• 2.1.3 鄉(xiāng)村旅游目的地18-19
• 2.1.4 旅游目的地品牌19
• 2.2 旅游目的地品牌建設的本質和思路19-26
• 2.2.1 旅游目的地品牌建設的本質19-20
• 2.2.2 旅游目的地品牌建設的思路20-22
• 2.2.3 鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設的思路22-26
• 2.3 旅游目的地品牌建設的意義26-29
• 2.3.1 對旅游者的意義26-27
• 2.3.2 對旅游供給方的意義27-29
• 2.3.3 對旅游目的地政府的意義29
• 2.4 本文分析框架29-31
• 3 綿竹年畫村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況31-51
• 3.1 綿竹年畫村的建設經歷與現(xiàn)狀31-35
• 3.1.1 綿竹年畫村的建設經歷31-32
• 3.1.2 綿竹年畫村的現(xiàn)狀32-35
• 3.2 綿竹年畫村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展分析35-51
• 3.2.1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭強勁35-36
• 3.2.2 鄉(xiāng)村旅游資源豐富,產品形式多樣36-49
• 3.2.3 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路落后,統(tǒng)籌規(guī)劃不足49-50
• 3.2.4 開發(fā)管理規(guī)范化程度低,品牌觀念較差50-51
• 4 綿竹年畫村旅游目的地品牌建設的分析與對策51-78
• 4.1 年畫村品牌打造情況51-53
• 4.2 年畫村品牌建設研究方案53-55
• 4.2.1 研究方法53-54
• 4.2.2 問卷設計54
• 4.2.3 調查步驟54-55
• 4.3 問卷調查結果研究55-73
• 4.3.1 調查對象的人口統(tǒng)計學分析55-57
• 4.3.2 綿竹年畫村品牌建設成效研究57-59
• 4.3.3 綿竹年畫村品牌定位研究59-62
• 4.3.4 綿竹年畫村品牌識別系統(tǒng)研究62-65
• 4.3.5 綿竹年畫村品牌傳播研究65-68
• 4.3.6 綿竹年畫村品牌管理研究68-72
• 4.3.7 年畫村品牌化研究總結72-73
• 4.4 綿竹年畫村品牌建設改進對策73-78
• 4.4.1 設計品牌標志、標志語,完善品牌辨認體系74
• 4.4.2 加強年畫產品開發(fā),形成規(guī)模效應74-75
• 4.4.3 推進品牌宣傳推廣,擢升品牌知名度75-76
• 4.4.4 強化聯(lián)合管理,完善品牌管理項目76-78
• 5 結論和建議78-80
• 5.1 研究結論和建議78-79
• 5.2 研究的局限性79-80
• 參考文獻80-83
• 附錄83-86
• 致謝86

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本文編號：457221