本文關(guān)鍵詞：多媒體融合的企業(yè)品牌事件營(yíng)銷(xiāo)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在多媒體融合的條件下,消費(fèi)者信息接受和傳遞的主體性增強(qiáng),同時(shí)對(duì)企業(yè)品牌事件營(yíng)銷(xiāo)的"凝視"作用也得到強(qiáng)化。企業(yè)在品牌事件營(yíng)銷(xiāo)時(shí),要立足消費(fèi)者視角,與消費(fèi)者達(dá)成情感共鳴,同時(shí)也要立足社會(huì)道德,選擇合適的熱點(diǎn)話(huà)題和運(yùn)用合理的詞匯實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)。此外,多媒體融合下新媒體信息傳播優(yōu)勢(shì)明顯,但傳統(tǒng)媒體仍有廣泛的受眾基礎(chǔ)。發(fā)揮新舊媒體的聯(lián)動(dòng)作用,有助于提高企業(yè)品牌事件的營(yíng)銷(xiāo)效果。
【作者單位】： 中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 事件營(yíng)銷(xiāo) 凝視 媒體聯(lián)動(dòng)
【分類(lèi)號(hào)】：F274
【正文快照】： 微博、微信等社交媒體的出現(xiàn),使人們的生活方式發(fā)生了極大的改變,同時(shí)也對(duì)企業(yè)的發(fā)展造成了深遠(yuǎn)影響。當(dāng)前,“互聯(lián)網(wǎng)+”、“互聯(lián)網(wǎng)思維”、“媒介經(jīng)濟(jì)”、“新媒體”和“多媒體”等新名詞不斷出現(xiàn),一定程度上體現(xiàn)了媒介的巨大影響力。對(duì)于企業(yè)品牌事件營(yíng)銷(xiāo)而言,媒體在品牌與消

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本文編號(hào)：449502