本文關(guān)鍵詞：休閑服飾品牌戰(zhàn)略定位研究——以森馬品牌為例，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：日益激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)使現(xiàn)代大眾休閑服飾企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)演變成了品牌競(jìng)爭(zhēng),品牌定位成為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的必勝法寶。本文以國(guó)內(nèi)知名服飾品牌森馬為例,通過(guò)對(duì)品牌概況、品牌定位戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)環(huán)境、各階段采取的品牌定位策略及在日常經(jīng)營(yíng)中品牌定位存在的不足進(jìn)行了分析,并針對(duì)森馬服飾公司在品牌定位中存在的問(wèn)題提出了完善品牌定位的具體策略。
【作者單位】： 寧波大紅鷹學(xué)院工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 森馬 品牌定位 對(duì)策
【分類(lèi)號(hào)】：F426.86;F272
【正文快照】： 1森馬品牌概況森馬品牌于1996年創(chuàng)立,是浙江森馬服飾有限公司旗下的主流品牌之一。森馬品牌將目標(biāo)群體鎖定于16~30歲追求時(shí)尚、潮流的都市年輕人,其中以20~25歲年齡段人群為核心群體,致力于為消費(fèi)者提供設(shè)計(jì)時(shí)尚、舒適易搭和高性?xún)r(jià)比的大眾休閑服飾產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)多年的努力,森馬

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