本文關鍵詞：從通道過剩走向品牌價值，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：社會化媒體帶來個體傳播便捷局面,為企業(yè)營銷傳播插上了通道的翅膀,但同時也引發(fā)企業(yè)傳播的新挑戰(zhàn),具體表現(xiàn)為數(shù)量飽和、開發(fā)不足、互動不夠。傳統(tǒng)的廣告話語已經(jīng)式微、媒體通道已被營銷傳播或品牌傳播所整合、傳播內(nèi)容資源或品牌價值成為核心問題。品牌價值有著多元的解讀,其深層次所在只能是人文價值。品牌的人文價值可歸結(jié)于"立德、立功、立言",其中又以"立德"的五個維度——信、智、愛、勇、禮為核心。品牌點點滴滴的傳播與接受,無一不是"五德"之深層人文內(nèi)涵之折射。
【作者單位】： 華中科技大學新聞傳播學院;
【關鍵詞】： 傳播通道 通道過剩 品牌價值 社會化媒體 營銷傳播
【基金】：國家哲學社會科學基金重點項目“中國國家形象建構(gòu)中自主品牌傳播困境與對策”(14AXW011)
【分類號】：F273.2;F274
【正文快照】： 新媒體的迅猛發(fā)展帶來企業(yè)傳播通道的激增,一定意義上還形成了過剩局面。以傳播的5W模式審視,傳播通道僅僅是中間環(huán)節(jié),而要形成良好的傳播效果,從傳者、信源的前端來追尋富有信度的傳播內(nèi)容更顯重要。 一、技術(shù)引發(fā)傳播通道過剩與利用不足矛盾 隨著Web2.0技術(shù)成熟,社會化媒

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本文編號：444525