本文關(guān)鍵詞：虛擬品牌社群中品牌忠誠的形成機制——以果粉社區(qū)為例，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展,傳統(tǒng)品牌社群逐漸向虛擬品牌社群轉(zhuǎn)變。建立虛擬品牌社群是現(xiàn)代企業(yè)成功塑造一個品牌的重要途徑�；诠凵鐓^(qū)的案例,研究分析互聯(lián)網(wǎng)時代下虛擬品牌社群中品牌忠誠的形成機制。虛擬品牌社群在體驗經(jīng)濟產(chǎn)生、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費者價值轉(zhuǎn)變等時代背景下應(yīng)運而生。
【作者單位】： 陽江職業(yè)技術(shù)學院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌社群 虛擬品牌社群 品牌忠誠
【分類號】：F416.63;F274
【正文快照】： 一、虛擬品牌社群的主要特征 (一)以品牌為中心 虛擬品牌社群的基本特征是圍繞某一特定品牌為中心而形成的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。在虛擬品牌社群中,最初彼此不相識的社群成員之所以能夠在網(wǎng)絡(luò)上聚集在一起,共同點是對某一品牌的使用,進入社群的原因多種多樣,有的是想要獲得更多關(guān)于

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  本文關(guān)鍵詞：虛擬品牌社群中品牌忠誠的形成機制——以果粉社區(qū)為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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