在日臻完善的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正在步入一個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)造的新時(shí)代。從服裝產(chǎn)業(yè)整體環(huán)境來看:一方面,線上線下的信息逐漸對(duì)稱,生活方式的改變使消費(fèi)者對(duì)時(shí)裝設(shè)計(jì)提出了更豐富、更個(gè)性、多元化的要求。另一方面,市場(chǎng)環(huán)境的革新,讓新銳設(shè)計(jì)師以及初創(chuàng)品牌成為服裝產(chǎn)業(yè)中的新興力量,對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)起到了助推作用。另外,現(xiàn)階段有眾多的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌因資金周轉(zhuǎn)不靈、規(guī)模小、管理不完善、推廣創(chuàng)新度不夠、產(chǎn)品抄襲泛濫等不同問題的出現(xiàn),形成生存能力較差的現(xiàn)象,亦導(dǎo)致原創(chuàng)服裝產(chǎn)業(yè)受到強(qiáng)烈的沖擊。首先,本文通過分析原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌和互聯(lián)網(wǎng)思維的特征,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維下原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展歷程與生存現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理與剖析,為互聯(lián)網(wǎng)思維下原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)新發(fā)展與機(jī)遇提供了理論基礎(chǔ);其次,將原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展現(xiàn)狀與機(jī)遇進(jìn)行分析,建立品牌創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)的路徑,提供以互聯(lián)網(wǎng)思維作為核心的品牌發(fā)展策略;再者,以“江南布衣”、“密扇”為例,對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)進(jìn)行分析,并對(duì)線上設(shè)計(jì)師品牌做比較研究,提出運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新與實(shí)踐的思路;最后,以自營(yíng)品牌“溶濟(jì)”為切入點(diǎn)分析其品牌周邊市場(chǎng)環(huán)境,進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)的實(shí)踐,對(duì)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)的推廣模式進(jìn)行嘗試,提出可...

【文章頁(yè)數(shù)】：85 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１．１互聯(lián)網(wǎng)思維下原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)與實(shí)踐研究框架圖??１．６研宄方法??

?浙江理工大學(xué)藝術(shù)碩士專業(yè)學(xué)位論文???１．５基本框架??本文圍繞互聯(lián)網(wǎng)思維下原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)與案例研宂課題進(jìn)行了研宄框架梳??理，如圖１．１所示。首先，本文從課題研究現(xiàn)狀、內(nèi)容、意義、目的以及創(chuàng)新點(diǎn)等幾個(gè)方??面著手，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維下原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌的界定、特征、現(xiàn)狀、發(fā)展與....

圖２．１互聯(lián)網(wǎng)思維整合圖??互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)具有即時(shí)性、開放性、交互性、全球性、低成本、高效率等特性的信息??

?浙江理工大學(xué)藝術(shù)碩士專業(yè)學(xué)位論文???直接產(chǎn)生銷售行為。由此，影響客戶的方式也發(fā)生了巨變，可以隨時(shí)轉(zhuǎn)換頻道來購(gòu)物�；�??聯(lián)網(wǎng)思維的定義主要由各互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的創(chuàng)始人和ＣＥＯ提出。雷軍認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)不僅僅??是一個(gè)工具而是一種全然不同的思想，以獨(dú)特的思維方式來看待業(yè)務(wù)、市場(chǎng)及用戶，互....

圖２．?２國(guó)外設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展歷史（不完全統(tǒng)計(jì)）??由于設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展的特殊性，當(dāng)下國(guó)外設(shè)計(jì)師品牌市場(chǎng)生存現(xiàn)狀相比國(guó)內(nèi)，擁有一??

?浙江理工大學(xué)藝術(shù)碩士專業(yè)學(xué)位論文???納圖茲（Ｎａｔｕｚｚｉ）等等。設(shè)計(jì)師品牌有著情感營(yíng)銷的概念，雖然因時(shí)間的久遠(yuǎn)，很多品牌??的創(chuàng)始人已經(jīng)逝去，但是其設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌文化等都一直延續(xù)至現(xiàn)在，其品牌??ＤＮＡ留在消費(fèi)者的心中。因此，國(guó)外原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌的文化歷史悠久，以及....

圖２．?３國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展歷史（不完全統(tǒng)計(jì)）??此外，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展讓原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌獲得了巨大的發(fā)展空間和良好的平??

。中國(guó)設(shè)計(jì)師在國(guó)際秀場(chǎng)上開始崛起，中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)??師品牌也因此打開了國(guó)際時(shí)裝的大門。其中不乏一些從國(guó)外進(jìn)修回來的海歸設(shè)計(jì)師和國(guó)內(nèi)??極具天賦、獨(dú)立特行的設(shè)計(jì)師，他們通過各種方式將設(shè)計(jì)師品牌展露在國(guó)際市場(chǎng)上。２００６??年，多數(shù)消費(fèi)者雖然更青睞于知名品牌，但是也有極小部分人開始追捧....

本文編號(hào)：4042436