發(fā)布時(shí)間：2024-06-10 23:35

　　近年來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài),人民物質(zhì)生活水平逐步提高,但同時(shí)生態(tài)問(wèn)題、資源問(wèn)題和環(huán)境問(wèn)題也逐步顯現(xiàn)。黨的十八大報(bào)告中首次提出“推進(jìn)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展”和“建設(shè)美麗中國(guó)”藍(lán)圖,十九大報(bào)告勾畫(huà)出“綠色路線圖”,堅(jiān)定“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念。因此,倡導(dǎo)綠色發(fā)展方式,樹(shù)立綠色消費(fèi)觀念是解決這些問(wèn)題的關(guān)鍵。綠色消費(fèi)作為一種新型的、可持續(xù)的消費(fèi)模式,逐漸成為營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一個(gè)重要研究主題。然而目前關(guān)于綠色消費(fèi)行為的研究主要集中消費(fèi)者心理因素方面,基于企業(yè)層面的品牌屬性對(duì)綠色消費(fèi)的研究較少。本文從消費(fèi)者感知的角度出發(fā),研究品牌形象對(duì)綠色消費(fèi)意向的影響機(jī)制,可以彌補(bǔ)現(xiàn)有研究之不足。本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的梳理,構(gòu)建品牌形象、品牌信任與綠色消費(fèi)意向關(guān)系的理論模型。具體包括三個(gè)研究?jī)?nèi)容:(1)品牌形象的多維度研究;(2)品牌形象對(duì)綠色消費(fèi)意向的影響研究;(3)品牌信任的中介作用研究。通過(guò)對(duì)回收的432份有效問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析、相關(guān)分析及多元線性回歸分析等實(shí)證研究發(fā)現(xiàn):(1)品牌形象的產(chǎn)品形象、企業(yè)形象、人性化形象、符號(hào)形象四個(gè)維度對(duì)綠色消費(fèi)意向均呈現(xiàn)顯著的正向影響;(2)品牌信任的品牌...

【文章頁(yè)數(shù)】：79 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義
    1.3 研究?jī)?nèi)容和創(chuàng)新點(diǎn)
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 可能的創(chuàng)新點(diǎn)
    1.4 研究方法和技術(shù)路線
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 技術(shù)路線
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 品牌形象相關(guān)理論
        2.1.1 品牌形象的概念研究
        2.1.2 品牌形象的維度研究
    2.2 綠色消費(fèi)相關(guān)理論
        2.2.1 綠色消費(fèi)
        2.2.2 綠色消費(fèi)意向
        2.2.3 綠色消費(fèi)意向的影響因素
    2.3 品牌信任相關(guān)理論
        2.3.1 品牌信任的概念研究
        2.3.2 品牌信任的維度研究
    2.4 變量間的關(guān)系研究
        2.4.1 品牌形象與綠色消費(fèi)意向的關(guān)系研究
        2.4.2 品牌形象與品牌信任的關(guān)系研究
        2.4.3 品牌信任與綠色消費(fèi)意向的關(guān)系研究
    2.5 本章小結(jié)
3 研究模型構(gòu)建與研究假設(shè)提出
    3.1 品牌形象對(duì)綠色消費(fèi)意向的影響
    3.2 品牌形象對(duì)品牌信任的影響
    3.3 品牌信任對(duì)綠色消費(fèi)意向的影響
    3.4 品牌信任的中介效應(yīng)
    3.5 基于研究假設(shè)的理論模型
4 研究樣本和研究方法
    4.1 研究樣本
        4.1.1 樣本收集
        4.1.2 描述性統(tǒng)計(jì)分析
    4.2 變量測(cè)量
        4.2.1 品牌形象測(cè)量
        4.2.2 品牌信任測(cè)量
        4.2.3 綠色消費(fèi)意向測(cè)量
        4.2.4 控制變量測(cè)量
5 實(shí)證研究和假設(shè)檢驗(yàn)
    5.1 信度效度檢驗(yàn)
        5.1.1 信度分析
        5.1.2 效度分析
    5.2 相關(guān)分析
    5.3 回歸分析
        5.3.1 品牌形象對(duì)綠色消費(fèi)意向的回歸分析
        5.3.2 品牌形象對(duì)品牌信任的回歸分析
        5.3.3 品牌信任對(duì)綠色消費(fèi)意向的回歸分析
        5.3.4 品牌信任的中介效應(yīng)檢驗(yàn)
    5.4 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果
6 研究結(jié)果討論與展望
    6.1 主要研究結(jié)果討論
        6.1.1 品牌形象對(duì)綠色消費(fèi)意向的影響
        6.1.2 品牌信任對(duì)綠色消費(fèi)意向的影響
        6.1.3 品牌信任的中介作用
    6.2 研究結(jié)論和管理建議
        6.2.1 理論結(jié)論
        6.2.2 管理建議
    6.3 研究局限與展望
參考文獻(xiàn)
附錄1 調(diào)查問(wèn)卷
攻讀學(xué)位期間的科研成果
致謝



本文編號(hào)：3992067