隨著社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展與用戶(hù)消費(fèi)行為的不斷升級(jí),基于社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)交互作用催生的社會(huì)化電子商務(wù)受到普遍關(guān)注。目前,社會(huì)化電子商務(wù)與垂直領(lǐng)域共同協(xié)作雖已得到越來(lái)越多的企業(yè)重視并運(yùn)用,但是我國(guó)時(shí)尚品牌在社會(huì)化電子商務(wù)發(fā)展下的品牌內(nèi)容傳播過(guò)程中面臨著品牌自身定位不明確、產(chǎn)品內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、目標(biāo)受眾定位模糊等諸多問(wèn)題仍亟待解決。本文從社會(huì)化電子商務(wù)的特性出發(fā),詳細(xì)闡述了消費(fèi)者由于社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化導(dǎo)致消費(fèi)行為發(fā)生轉(zhuǎn)變的過(guò)程,并利用品牌內(nèi)容傳播方面的相關(guān)理論分析了國(guó)內(nèi)時(shí)尚品牌在社會(huì)化電子商務(wù)條件下內(nèi)容傳播的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題。以品牌內(nèi)容、社會(huì)化電子商務(wù)、用戶(hù)為主體因素構(gòu)建了基于社會(huì)化電子商務(wù)的品牌內(nèi)容傳播模型,將時(shí)尚品牌內(nèi)容傳播置于社會(huì)化電子商務(wù)的背景環(huán)境中進(jìn)行研究,明確了傳播過(guò)程中的關(guān)鍵點(diǎn),根據(jù)模型中的關(guān)鍵要素提出針對(duì)性策略和建議。為我國(guó)時(shí)尚品牌在社會(huì)化電子商務(wù)內(nèi)容傳播過(guò)程中面臨的眾多問(wèn)題提供建議和參考。最后,本文以國(guó)內(nèi)時(shí)尚品牌“FELLALA”為例,分析了該品牌的傳播現(xiàn)狀問(wèn)題,通過(guò)創(chuàng)新模型和策略明確了該類(lèi)品牌的自身定位、目標(biāo)受眾和品牌原型,針對(duì)性的設(shè)計(jì)了該品牌基于社會(huì)化電子商務(wù)下...

【文章頁(yè)數(shù)】：68 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1品牌內(nèi)容傳播創(chuàng)新模型圖

在傳統(tǒng)的企業(yè)目標(biāo)顧客定位方面，一般企業(yè)都是根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，同時(shí)結(jié)合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品，然后通過(guò)電視、報(bào)紙等媒體進(jìn)行推廣銷(xiāo)售。這種經(jīng)營(yíng)模式在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之前有一定的效果，應(yīng)為在以往的消費(fèi)環(huán)境中，人們獲得信息的途徑比較單一，很少有除了電視報(bào)紙等以外的途徑來(lái)獲取商品信息，也缺少對(duì)比，選....

本文編號(hào)：3978142