"互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代媒介融合朝縱深發(fā)展。行業(yè)壁壘逐漸被打破,行業(yè)界限變得模糊。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)商品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,品牌跨界合作成為新潮流。網(wǎng)易云音樂與三槍跨界營銷優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)互補(bǔ)融合,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,采取借助微博進(jìn)行宣傳,復(fù)古廣告引起共鳴,利用反差帶動(dòng)認(rèn)知,品牌IP化助力營銷等營銷策略。不足之處在于情懷營銷過度,話題引導(dǎo)不足,跨界合作僅以短線為主,產(chǎn)品定價(jià)過高。網(wǎng)易云音樂與三槍跨界營銷需要改進(jìn)。企業(yè)精準(zhǔn)定位用戶需求,適當(dāng)借助名人效應(yīng),持續(xù)制造相關(guān)話題,線上與線下銷售渠道相結(jié)合,旨在為品牌跨界營銷提供參考。

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下品牌跨界營銷
    (一)品牌跨界營銷
    (二)品牌跨界營銷的要求
二、網(wǎng)易云音樂與三槍跨界合作分析
    (一)自媒體與傳統(tǒng)品牌跨界營銷基礎(chǔ)厚實(shí)
        1.雙方資源匹配度高
        2.品牌非功能性互補(bǔ)
        3.目標(biāo)群體的補(bǔ)足性
    (二)網(wǎng)易云音樂跨界合作自媒體優(yōu)劣勢(shì)
        1.網(wǎng)易云音樂跨界營銷優(yōu)勢(shì)
            (1)精準(zhǔn)用戶需求。
            (2)跨界合作經(jīng)驗(yàn)豐富。
        2.網(wǎng)易云音樂跨界營銷劣勢(shì)
            (1)UGC質(zhì)量參差不齊。
            (2)營銷方式易于模仿。
    (三)三槍跨界營銷優(yōu)劣勢(shì)
        1.三槍跨界營銷優(yōu)勢(shì)
            (1)電商渠道發(fā)展迅速。
            (2)產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。
        2.三槍跨界營銷劣勢(shì)
            (1)品牌個(gè)性化不足。[9]
            (2)廣告宣傳效果不足。
三、網(wǎng)易云音樂與三槍跨界營銷策略
    (一)借助微博進(jìn)行宣傳
    (二)復(fù)古廣告引起共鳴
    (三)利用反差帶動(dòng)認(rèn)知
    (四)品牌IP化助力營銷
四、網(wǎng)易云音樂與三槍跨界營銷不足及建議
    (一)網(wǎng)易云音樂與三槍跨界營銷存在的問題
        1.情懷營銷過度
        2.話題引導(dǎo)不足
        3.跨界合作僅以短線為主
    (二)網(wǎng)易云音樂與三槍跨界營銷改進(jìn)建議
        1.精準(zhǔn)用戶需求
        2.適當(dāng)借助名人效應(yīng)
        3.持續(xù)制造相關(guān)話題



本文編號(hào)：3977837