隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程不斷深入發(fā)展,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈,品牌已經(jīng)成為企業(yè)提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重中之重,品牌價(jià)值能夠反映出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況、市場(chǎng)占有能力以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。因此,確保品牌資產(chǎn)評(píng)估結(jié)果的有效性,進(jìn)而優(yōu)化企業(yè)品牌管理已經(jīng)成為我國(guó)企業(yè)面臨的重大挑戰(zhàn)。本文旨在建立一個(gè)基于消費(fèi)者視角的品牌資產(chǎn)評(píng)估模型,通過(guò)比較梳理國(guó)內(nèi)外已有的研究成果,吸收可取之處,并結(jié)合我國(guó)當(dāng)前的行業(yè)環(huán)境與品牌發(fā)展的特點(diǎn),對(duì)模型進(jìn)行調(diào)整與優(yōu)化。本文將品牌資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估分為品牌貢獻(xiàn)率、企業(yè)收益和消費(fèi)者作用系數(shù)三個(gè)計(jì)算過(guò)程。在確定企業(yè)收益時(shí)用企業(yè)過(guò)去三年加權(quán)平均利潤(rùn)率與過(guò)去一年的銷售收入相乘來(lái)表示;在確定品牌貢獻(xiàn)率時(shí)通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的方式引入消費(fèi)者的觀點(diǎn),以此得出品牌對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響力;在確定消費(fèi)者作用系數(shù)時(shí),首先確定消費(fèi)者作用系數(shù)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,接著通過(guò)模糊綜合評(píng)價(jià)法將消費(fèi)者的意見(jiàn)轉(zhuǎn)化為可以量化的數(shù)值。建立評(píng)估模型后,選取研究對(duì)象進(jìn)行市場(chǎng)驗(yàn)證。本文通過(guò)論證分析該評(píng)估模型的適用范圍,選擇了品牌影響力較強(qiáng)的奶制品行業(yè),再選擇其中的領(lǐng)軍企業(yè)——伊利作為案例研究對(duì)象,通過(guò)計(jì)算得出伊利股份的品牌資產(chǎn)的價(jià)值為397.85億元。...

【文章頁(yè)數(shù)】：77 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
abstract
變量注釋表
1 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究設(shè)計(jì)
    1.4 技術(shù)路線
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 品牌資產(chǎn)的界定
    2.2 品牌價(jià)值相關(guān)研究
    2.3 基于消費(fèi)者視角的品牌價(jià)值研究述評(píng)
3 品牌價(jià)值評(píng)估方法簡(jiǎn)介
    3.1 側(cè)重財(cái)務(wù)要素的品牌價(jià)值評(píng)估方法
    3.2 側(cè)重市場(chǎng)要素的品牌價(jià)值評(píng)估方法
    3.3 側(cè)重消費(fèi)者要素的品牌價(jià)值評(píng)估方法
    3.4 品牌價(jià)值評(píng)估方法小結(jié)
4 基于消費(fèi)者視角的品牌價(jià)值評(píng)估模型構(gòu)建
    4.1 模型整體思路
    4.2 評(píng)估過(guò)程
    4.3 本章小結(jié)
5 案例應(yīng)用——以伊利股份為例
    5.1 奶制品行業(yè)的特點(diǎn)
    5.2 伊利股份的基本情況
    5.3 計(jì)算過(guò)程
    5.4 評(píng)估結(jié)果分析
    5.5 品牌提升建議
6 總結(jié)
    6.1 論文總結(jié)
    6.2 局限性
參考文獻(xiàn)
附錄1
附錄2
作者簡(jiǎn)歷
學(xué)位論文數(shù)據(jù)集



本文編號(hào)：3975863