受益于大眾旅游的快速增長(zhǎng)和商務(wù)交流的日益頻繁帶來(lái)的巨大市場(chǎng)空間,發(fā)端于上世紀(jì)九十年代的我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店處于急速發(fā)展時(shí)期。不可避免的,我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店過(guò)快增長(zhǎng)的背后掩藏著一定的危機(jī),導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,加上國(guó)外經(jīng)濟(jì)型酒店的大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng),經(jīng)濟(jì)型酒店面臨更大的生存挑戰(zhàn)。因此如何發(fā)展經(jīng)濟(jì)型酒店,打造經(jīng)濟(jì)型灑店品牌,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)型酒店的差異化,使其適應(yīng)旅游業(yè)和商務(wù)發(fā)展的需要,并與國(guó)際知名經(jīng)濟(jì)型酒店抗衡,是本文研究的出發(fā)點(diǎn)和最終歸宿。 本文以品牌理論、CI理論、消費(fèi)者滿意理論、差異化營(yíng)銷理論為指導(dǎo),通過(guò)分析我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)民趨勢(shì),經(jīng)濟(jì)型酒店的市場(chǎng)環(huán)境及其競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,描述了我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展現(xiàn)狀,提出我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)的必要性。在對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌經(jīng)營(yíng)存在的問(wèn)題進(jìn)行分折的基礎(chǔ)之上,按照品牌建立、品牌拓展、品牌維護(hù)等品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程,對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)相關(guān)策略進(jìn)行了全程的分析和闡述。 經(jīng)濟(jì)型酒店的品牌創(chuàng)立包括品牌定位和品牌形象設(shè)計(jì)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌創(chuàng)立之時(shí),應(yīng)更加注重專業(yè)的細(xì)分市場(chǎng),形成個(gè)性化的形象和文化,給顧客以鮮明的形象認(rèn)知,獲得目標(biāo)市場(chǎng)顧客的認(rèn)同感。通過(guò)品牌定位,建立經(jīng)濟(jì)型酒店在...

【文章頁(yè)數(shù)】：77 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

內(nèi)旅游人次會(huì)進(jìn)一步增加;另一方面，從國(guó)內(nèi)人均旅游消費(fèi)看，除了2003年受非典影響之外，每年均處于上升趨勢(shì)，但是上升空間緩慢，仍處于一個(gè)相對(duì)較低的水平(如圖3.3所示)，2007年也僅為482.6元，可見(jiàn)中低檔消費(fèi)的工薪階層是國(guó)內(nèi)旅游的主力軍，他們對(duì)于住宿的需求不是豪華昂貴，對(duì)住宿....

中國(guó)加入WTO，北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，上海世界博覽會(huì)、杭州休閑博覽會(huì)的申辦成功等良好的機(jī)遇，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)型酒店定會(huì)大有作為。通過(guò)對(duì)1994一2007年的有關(guān)數(shù)據(jù)分析(如圖3.2所示)，在短短十多年的時(shí)間里，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)高速發(fā)展:一方面，國(guó)內(nèi)旅游規(guī)�？偭垦杆僭鲩L(zhǎng)，己經(jīng)從1994年的5.....

圖3.52000一2008.4中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店增長(zhǎng)情況①?gòu)?002年如家進(jìn)駐經(jīng)濟(jì)型酒店業(yè)界，經(jīng)濟(jì)型酒店掀起了新一輪的高速發(fā)展，以每年以翻番的速度激增(如圖3.5所示)，酒店數(shù)從2000年的23家發(fā)展到目前的2187家，客房數(shù)更是得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展，從2000年的3236家發(fā)展到24....

本文編號(hào)：3966354