由中國農(nóng)業(yè)部于2017年2月提出的《中共中央、國務(wù)院關(guān)于深化結(jié)構(gòu)改革加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)業(yè)供給面發(fā)展新動能的若干意見》(以下簡稱為中發(fā)[2017]1號文件)明確指出,2017年,農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)優(yōu)先發(fā)展綠色農(nóng)業(yè),以農(nóng)業(yè)改革為動力,著力于農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,以創(chuàng)造新形式、支撐新課題、拓寬新渠道、加快農(nóng)業(yè)供應(yīng)方的方法結(jié)構(gòu)改革、提升綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)體系質(zhì)量和供應(yīng)效率為主要發(fā)展方向,突出發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和管理體系的凝聚力。這也是中國綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)在“十三五”之初的一個發(fā)展機(jī)遇。在此前提下,科學(xué)制定區(qū)域綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)策略尤為重要。基于這一前提,文章以呼倫貝爾區(qū)域綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌為研究對象,對區(qū)域品牌發(fā)展進(jìn)行理論與實踐相結(jié)合的調(diào)查研究,結(jié)合實地調(diào)研數(shù)據(jù),通過問卷調(diào)查的方法和相應(yīng)的統(tǒng)計結(jié)果與分析,總結(jié)出呼倫貝爾區(qū)域綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌存在的問題,并進(jìn)行分析和解決,為呼倫貝爾區(qū)域綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌的可持續(xù)發(fā)展提供堅實的理論基礎(chǔ)。呼倫貝爾地區(qū)綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展勢頭良好,盡管與其他地區(qū)特別是我國相對發(fā)達(dá)地區(qū)相比,呼倫貝爾綠色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的發(fā)展方向上還存在著一些問題,但還是有比較大的上升空間。因此,綠色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的構(gòu)建,如何將...

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【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 引言
2 研究綜述
    2.1 關(guān)于綠色農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)研究
    2.2 品牌對促進(jìn)綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的相關(guān)研究
    2.3 關(guān)于區(qū)域品牌的相關(guān)研究
        2.3.1 基于區(qū)域品牌定義的相關(guān)研究
        2.3.2 基于區(qū)域品牌影響因素的相關(guān)研究
    2.4 文獻(xiàn)評述
3 呼倫貝爾綠色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展影響因素
    3.1 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的影響因素
    3.2 政府扶持優(yōu)勢對綠色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展影響因素
        3.2.1 政府因素
        3.2.2 行業(yè)因素
        3.2.3 企業(yè)因素
4. 呼倫貝爾市綠色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌現(xiàn)狀調(diào)查分析
    4.1 現(xiàn)狀調(diào)查設(shè)計
        4.1.1 調(diào)查目的
        4.1.2 調(diào)查對象
        4.1.3 調(diào)查時間及樣本
        4.1.4 調(diào)查方法
    4.2 調(diào)查結(jié)果及現(xiàn)狀分析
        4.2.1 問卷調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計分析
        4.2.2 調(diào)查企業(yè)品牌建設(shè)規(guī)劃情況
    4.3 調(diào)查企業(yè)品牌建設(shè)的主要阻礙因素
    4.4 企業(yè)品牌建設(shè)優(yōu)先發(fā)展項
5. 呼倫貝爾市綠色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展中存在問題分析
    5.1 從企業(yè)層面分析品牌存在的問題
        5.1.1 品牌意識薄弱
        5.1.2 企業(yè)對宣傳重視度不足
        5.1.3 資金融通和資金補(bǔ)給不順暢
        5.1.4 產(chǎn)業(yè)鏈單薄
    5.2 農(nóng)產(chǎn)品體系不健全
        5.2.1 農(nóng)產(chǎn)品整體質(zhì)量低
        5.2.2 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系不健全
    5.3 綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)意識淡薄
        5.3.1 綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建缺少有力保障
        5.3.2 綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力不足
    5.4 品牌推廣銷售不當(dāng)
        5.4.1 品牌營銷過程中缺乏互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用
        5.4.2 企業(yè)銷售渠道缺乏多元化
    5.5 產(chǎn)業(yè)集聚效益分析
        5.5.1 集聚效應(yīng)不顯著
        5.5.2 協(xié)同效應(yīng)表現(xiàn)出差異性
6 解決呼倫貝爾綠色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌問題的對策建議
    6.1 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌和區(qū)域品牌建設(shè)
        6.1.1 逐步提高現(xiàn)有綠色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的價值和影響力
        6.1.2 提高現(xiàn)有綠色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的競爭力
        6.1.3 強(qiáng)化宣傳和維護(hù)企業(yè)品牌以及區(qū)域品牌
    6.2 完善促進(jìn)發(fā)展的服務(wù)體系
        6.2.1 加大質(zhì)量監(jiān)管力度
        6.2.2 培育品牌建設(shè)的實施主體
        6.2.3 以政府為主導(dǎo)、農(nóng)業(yè)企業(yè)化組織配合
    6.3 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全建設(shè)
        6.3.1 質(zhì)量是區(qū)域品牌形成和發(fā)展的基礎(chǔ)
        6.3.2 原材料質(zhì)量控制及生產(chǎn)流程優(yōu)化
        6.3.3 加深企業(yè)對認(rèn)證體系及質(zhì)量管理體系的重視程度
        6.3.4 重視質(zhì)量管理和產(chǎn)品開發(fā)
    6.4 提升綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌意識,拓寬綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售市場
        6.4.1 加強(qiáng)綠色農(nóng)產(chǎn)品電商銷售渠道的建設(shè)
        6.4.2 重視銷售市場的分析及預(yù)測
        6.4.3 提升企業(yè)對展會宣傳重視度
        6.4.4 深化營銷推廣和品牌維護(hù)
        6.4.5 明晰市場推廣的訴求點
        6.4.6 充分借力區(qū)域、產(chǎn)業(yè)和品牌性因素
    6.5 發(fā)展需要打造更完善的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群條件
        6.5.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的塑造
        6.5.2 打造優(yōu)良的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展環(huán)境
        6.5.3 推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群特色定位
7 研究結(jié)論與展望
    7.1 主要研究結(jié)論
        7.1.1 “政府推動+龍頭企業(yè)帶動”是發(fā)展的主要推動力
        7.1.2 發(fā)展需要打造更完善的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群條件
        7.1.3 以實現(xiàn)企業(yè)品牌和區(qū)域品牌互動發(fā)展為目標(biāo)
        7.1.4 充分發(fā)揮區(qū)域性因素優(yōu)勢
        7.1.5 持續(xù)強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌傳播
    7.2 有待進(jìn)一步研究的問題
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄1
附錄2



本文編號：3966258