網(wǎng)絡化時代,營銷渠道沖突已表現(xiàn)為傳播沖突,隨著傳播渠道選擇呈現(xiàn)多元化,勢必帶來傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡新媒體、大眾傳播與精準傳播、消費者與企業(yè)主體轉換及線上線下的沖突,而沖突的本源在于價值鏈中的利益沖突,角色沖突、感知差異、期望差異等因素越來越顯現(xiàn)消費者的主體影響,而互動、分享和主動參與正在改變傳播渠道選擇的內在結構。面對多元化的傳播渠道和碎片化的傳播內容的要求,網(wǎng)絡化時代應結合傳統(tǒng)媒介、傳播渠道的基礎性作用,把握好傳播媒介的選擇原則,通過整合網(wǎng)上網(wǎng)下的傳播功能,在傳播的精準性上下功夫,并增強網(wǎng)絡化互動和營銷內容的創(chuàng)新,以此提升營銷傳播效果。

【文章頁數(shù)】：3 頁

【部分圖文】：

圖1營銷傳播渠道沖突的四種表現(xiàn)形態(tài)

企業(yè)營銷從線下延伸到線上,已然影響營銷傳播的整體布局。線上線下的傳播渠道變化不外兩個突出特點,一是口碑傳播,一是情景式體驗。現(xiàn)實中線上呈現(xiàn)的信息是海量的,而消費者只會通過電商平臺和移動互聯(lián)網(wǎng)來識別自己感興趣的信息,并通過社區(qū)互動與其他社群成員進行分享,而口碑傳播就成為營銷傳播的主....

本文編號：3962287